探索政府扶持与市场运作相结合方式申城公益性演出点多线长面广

　　家住曹杨新村的小金，每到周末就忙活在一张演出旅行图上周六上午到东方艺术中心看市民音乐会，下午到新建成的文化广场听讲座；周日上午，星期广播音乐会是他固定的约会对象，下午，要么大宁剧院、话剧中心，要么宛平剧院、艺海剧院，哪里有好看的公益演出和讲座，他就钻进地铁往哪里赶。几乎所有这些剧院通过地铁都可通达，花上几十元看到很多不错的演出，太值了！羡慕他的邻居最近也加入了随他看公益演出的行列。

　　在文化选择日益多样、演出供给更加丰富的繁荣景象下，如何创造条件让更多市民走进剧场、走近艺术？申城从今年起设立的公益性演出专项扶持资金，以鼓励剧场、剧团和演出经纪机构合力打造公益性演出定点剧场，形成一批各具特色的公益性演出品牌，并已开始在部分标志性剧场开展营业性演出低价票试点。小金的周末生活，就是让市民共享十二五文化大发展大繁荣成果的初步体现。

　　十家定点剧场打造十大公益品牌

　　坐落在人民广场的水晶宫殿大剧院，绽放在浦东行政文化中心的美丽蝴蝶兰东方艺术中心，掩映在绿树丛中的世界最具规模地下剧场文化广场，还有星罗棋布在城市不同区块的大小剧场，不仅为上海增添了各具特色的文化地标，更让这座以海派为风格的城市夜空里，充满了迷人的艺术气息。年过万场的演出于无形中滋养着上海的城市文脉，气象万千的演出洪流中，还奔腾着大量公益演出的支流和小溪。

　　上海大剧院艺术课堂，以音乐、芭蕾、歌剧、戏剧为特色，现场讲解结合示范表演、经典视频、互动交流等方式进行；东方艺术中心的东方市民音乐会坚持高贵不贵、文化亲民，常邀国内外著名指挥家和知名乐团加入公益专场，这浦东浦西的两大品牌自2006年推出以来，已吸引近80万观众。创立于上世纪80年代的上海音乐厅星期广播音乐会、星期戏曲广播会坚持每两周举办一次，已累计近千期，同时还促成数百万人次通过广播收听、电视收看到现场直播。多年的坚持和付出，让这些品牌拥有了一大批忠实的乐迷、戏迷。

　　为了让已有的公益性演出品牌得到提升，让更多剧场、文艺院团和艺术家参与惠民实事，申城新设立公益演出专项资金，从今年起全力打造一批公益性专场演出定点剧场。首批推出的10家定点剧场为上海大剧院、东方艺术中心、文化广场剧场、天蟾逸夫舞台、上海音乐厅、上海话剧艺术中心、宛平剧院、艺海剧院、兰心大戏院和大宁剧院，除了艺术课堂、东方市民音乐会、星广会、星戏会等品牌外，文化广场剧场的剧艺堂、天蟾逸夫舞台的好戏大家看、话剧艺术中心的话剧下午茶、宛平剧院的民星大舞台、艺海剧院的戏剧月月演和大宁剧院的 大宁艺术源等新创品牌也加入进来；10家定点剧场合力，形成了本市每月至少20台公益性专场演出的总盘子，一定会让更多市民走入他们梦想亲近的艺术殿堂。市文广影视局副局长贝兆健说。

　　同时，上海城市剧院、贺绿汀音乐厅等2家非定点剧场每月也将至少举行1场公益性演出。作为培养未成年人艺术修养的重要基地，上海木偶剧团仙乐斯演展厅和中福会马兰花剧场也将在专项资金扶持下定期举办公益性专场演出。品牌越来越多，遍地开花，将实实在在保证市民享受艺术的权利，满足他们的观剧需求。

　　最高票价80元，演出品质不降反升

　　是否票价低了，演出质量也会打些折扣？公益演出场是否会有知名院团和演员参演，能否呈现整台大戏？首批定点和非定点公益演出剧场，正在以实打实的演出操作打消观众的顾虑。在专项资金的扶持下，各大剧场不仅坚持做到了公益性演出最高票价不超过80元，更关注演出质量的提升。记者在10大定点剧场近期的菜单中看到，公益演出场多以高雅艺术和优秀民族民间艺术作为主要内容，其中既有多年来积淀的经典和优秀剧目，也有新创作的小戏；既有名家名角儿的担纲演绎，也有优秀青年演员的精彩亮相；既有国内外知名院团的参演，还有民营院团的参与，涵盖音乐、舞蹈、戏曲、话剧、儿童剧等各艺术领域。各大剧院的岁末公益演出表中，包括了东方艺术中心的美国纽斯德钢琴三重奏、维也纳爱乐之声小提琴作品专场，文化广场的音乐剧 《巴黎圣母院》配套专题讲座，上海音乐厅的上海歌剧院交响乐团《俄罗斯风情》，话剧艺术中心的《鲁镇往事》，大宁剧院的上海芭蕾舞团芭蕾精品展演专场等。

　　公益演出菜篮子越来越丰富，上海大剧院副总经理张笑丁归结为 政府重视，地方支持，观众抬爱，运作得力。被文化部纳入国家公共文化服务示范项目创建名单的东方市民音乐会，多为高成本运作的整台演出，在上海公益演出专项资金、浦东新区政府专项资助、基金赞助等社会各方的合力支援下，让指挥大师梅塔、诺林顿爵士，德国斯图加特广播交响乐团、亚洲青年交响乐团等世界名团频频光顾，高品质令人赞叹。

　　目前，定点剧院的公益品牌建设之举得到了更多市民的追捧，话剧下午茶的开设贴合了学生、上班族等话剧观众的作息时间，每一次讲演爆棚，让观赏话剧成了另一种休闲；天蟾逸夫舞台好戏大家看推出以来，上座率几乎都是100%；在大宁剧院的大宁艺术源，由于积极推动国外来沪演出项目纳入公益场范畴，一批世界级水平的演出票价甚至在60元上下，也让周边居民观众热衷前来。低价优质的公益性演出，一定会让更多观众走进敞亮的剧院大门，也一定会潜移默化地培养申城热爱艺术的人群，更可能推动面向市场的商业演出的接受群落，让上海演出市场健康、繁荣地发展、壮大。东艺总经理林宏鸣说。

　　公益演出探索市场化运作模式

　　设立公益性演出专项扶持资金的初衷，不仅仅是要以优质低价的演出满足广大市民的文化消费需求，更要在运作过程中探索政府扶持与市场运作相结合的方式，让有限的政府资金发挥更大的作用，培养观众买票看戏的习惯，培养院团市场开拓的意识，建立公益性项目可持续发展的良性机制。从这一点出发，今年的专项资金也明确要求各剧场积极开展票务营销，确保演出现场有8成以上的上座率。贝兆健说，这也从另一个方面敦促了剧场和剧团在策划公益性演出的过程中，要真正地选择观众乐见的好戏、邀请观众喜爱的名家参加演出，提升剧目的可观赏性，确保公益演出不走过场。

　　星期广播音乐会的长期坚守，就在于善于把握演出市场风向，剧场、电台、演出院团等各方合力降场租、降演出费、降成本，腾挪出一个30、40、50元固定票价的公益空间。东方市民音乐会等公益演出品牌则在政府专项补贴之外寻求企业和社会赞助支持等多渠道，甚至还将上海的公益演出品牌打包输出到全国其他省市。

　　得力于上海公益演出品牌的成功运作，在当前演出运作成本越来越高、全国的商演票价普遍难以平抑的情况下，申城文化主管部门却决定在上海大剧院、东方艺术中心、文化广场、天蟾逸夫舞台等4家剧场开展营业性演出低价票试点，今年四季度，在上述剧场的部分演出中试行保留5%不高于80元的低价票，如文化广场岁末两台大戏上海芭蕾舞团的杂技芭蕾 《胡桃夹子》、音乐剧《巴黎圣母院》最低票价都是80元，这将使很多市民有机会走进这座新建的剧场感受文化广场的历史变迁。在此基础上，明年1月1日起，4家剧场的每场营业性演出则会保留至少5%不高于80元的低价票，让更多市民有机会观赏到顶级院团和艺术家的精彩演出。营业性演出也飘出公益的香味，更从一个侧面折射出上海公益演出建设的成效。