下海争利还是上岸服务金山农民画院的进与退

　　应法国教育部邀请，金山农民画家陆永忠即将飞往法国参加其个人画册《七巧板的故事》首发式。明年5月，他的个人画展也将在法举办。目前，陆永忠开办的农民画学习班学员过千，其中不乏来自德、法、英各国的美术爱好者。

　　陈富林是金山另一位农民画家。他家中四代母亲、妻子、两个女儿和外孙等9人，都从事农民画创作，还在枫泾古镇开了一家画社红胜火。

　　近年来，金山农民画家队伍不断壮大，名气越来越响，收入越来越高。这几天，金山农民画院又组织一批画家到奥地利办画展。院长奚吉平介绍，这几年，金山全区农民画销售达1000万元左右；农民画衍生品每年销售达100多万元，今年预计可达160万元。

　　在金山众多民间文化艺术中，农民画一枝独秀，日益显现出向市场化、产业化方向发展之势。而其背后的金山农民画院一番曲折故事，也从某个角度折射出一项富有地方特色的文化产品并不平坦的走市场之路。

　　刚开始时，金山农民画主要是以政治宣传画的形式存在。改革开放后，农民画的题材广泛起来，画家创作热情很高。为了适应农民画事业发展需要，1984年，当时的金山县财政拨款成立金山农民画社，1992年更名为金山农民画院。奚吉平介绍说。

　　金山农民画社刚成立时，是一个完全公益性的财政全额拨款事业单位，主要辅导农民画画、举办农民画展。随着金山农民画很快显示出市场价值，尤其得到外国游客青睐，农民画院又多了一个功能：从农民手里收画再代销出去。在上世纪80年代中期，画院一年的农民画销售额有100多万元，日子蛮好过。画院副院长朱希回忆说。于是，金山农民画院主动申请体制改革，从全额拨款转为自收自支，画院的积极性空前提高。

　　在农民画名气打响、市场渐大的同时，画家们的市场意识也逐渐觉醒。不少人专程到金山来买画，有时找画院，有时就直接找画家。农民画家们亲身体验到农民画的市场价值后，有的自己开店，有的自产自销。农民画家群体迅速成长，画院却开始走下坡路，画家与画院之间的利益矛盾开始浮现出来。奚吉平说。2003年，画院与一名画家打官司，禁止画家用金山农民画的品牌，结果画院败诉。

　　一个迫切的新问题摆在了面前农民画院能不能跟农民画家争利？最终，金山区政府作出了选择。2009年5月，金山农民画院由经营性文化事业单位转为公益性文化事业单位，经费由自收自支调整为全额拨款，列入区财政预算。

　　画院重新回到全额拨款，但不是回到原点。金山区对画院管理作出多项调整：一是院长改由区博物馆馆长兼任，因为院长要是画画，会跟农民画家争利。二是明确画院功能主要为树立品牌、扩大交流、开发衍生产品、规范市场等。比如，农民画院开发的衍生产品，已经能把农民画移植到瓷板、陶瓷，甚至是靠垫、沙发上。此外，画院还着重收藏研究、培训新人，六年来已培养了两三百名农民画作者。

　　金山农民画院重新成为农民画家的朋友。如今，画院每年至少举办两场大型展览，增强艺术交流，也提升了金山农民画的市场知晓度。青年农民画家陈惠芳评价说：画院对农民画家的服务很周到。