四川北路全程电子商务项目推动一体化营销

　　消费者在四川北路南段的商场买了一件衣服，产生的消费积分可以在中段的餐厅用餐时抵扣一定的消费金额，也可在影院抵扣票款，或者在北段的停车场抵扣停车费简单的积分方式，打通了四川北路的不同业态和空间布局，吸引消费者买卖请到四川路。12月25日从虹口区商务委获悉，正在开发的 四川北路全程电子商务项目将把3.7公里的四川北路 浓缩成一个线上线下联动的电子商圈。从今年元旦开始，消费者就能感受到四川北路一体化营销的魅力。

　　长达3.7公里的四川北路是上海最长的商业街。昔日，四川北路与南京路、淮海路齐名，但一站式消费模式的兴起使商业设施呈线状分布的四川北路遭遇成长的烦恼。四川北路的商业设施较为分散，虽然新项目、新业态不少，但缺乏联动，很难让消费者一路走到底。针对这一瓶颈，虹口区商务委决定运用现在最火热的电子商务模式，通过四川北路全程电子商务项目，全面启动网上推广、积分互动、电子优惠券等触电营销形式，弥补商街原先业态分散、线状布局的缺陷。

　　记者看到，四川北路全程电子商务项目的重要载体、以四川北路命名的网站www.sichuanbeilu.net已经上线。网站上，凡在四川北路拥有实体店的商户均有独立的品牌页面，详细介绍了商户的经营特色、导购信息、优惠情况、消费者点评等。消费者点点鼠标，就能虚拟逛街，了解整条四川北路上的各个商户。特别受消费者欢迎的是，网站将整条路上各个商家的优惠信息情况整合在一起，提供打印服务。

　　家住武进路的陈***告诉记者：以前优惠券要去不同的折扣网站找，有些连锁店的优惠券还不一定适用于四川北路店；现在有了这个网站，家门口哪些商场打折、哪些餐厅有优惠，一目了然，方便多了！ 陈***觉得，根据电子版本的导购图，消费者逛街时不容易迷路，还能将各种优惠一举囊括。

　　打通不同业态间的积分互通营销也将从今年12月31日起正式登场。虹口区商务委解释说，在传统商街或商圈中，各个商户的促销活动各自为政，但四川北路将通过积分实现整体营销：除了商户各自的优惠活动外，消费者可以获得消费积分；积分采用手机短信形式，不需要额外的积分卡，消费者凭积分短信能在不同业态、不同商户间享受消费金额直接抵扣的优惠。 这就好比把四川北路变成一个巨大的商场，除了入驻的商户各自有优惠外，整个商场还有额外的优惠。 据透露，四川北路全程电子商务项目还将包括微博互动、移动技术等。不久后，使用智能手机的消费者就能到四川北路电子商务客户端，随时随地逛一逛四川北路电子商圈。