全国广告业倡议规范使用世博标志
中国广告协会、上海世博会事务协调局1月29日联合向全国广告行业发出《迎接上海世博规范广告行为自律倡议书》,倡导全国广告业形成尊重世博会知识产权、遵守世博会标志使用规则、切实防范埋伏营销广告行为、大力推进诚信服务和优质规范服务的良好氛围。北京广告协会、央视广告部等27家广告单位的代表签署了倡议书。
世博事务协调局副局长陈先进介绍说,世博会事务协调局迄今已处理的侵犯世博会标志案件196起,其中80%涉及广告宣传。他希望广告业在发挥广告业宣传上海世博会作用的同时,在广告设计、制作和发布过程中树立尊重知识产权的意识,保护好世博会组织者、参展者和其他世博会参与主体的各种智力成果。
《倡议书》发出了五项倡议,明确规定不擅自使用上海世博会的会徽、吉祥物等图案,“上海世博会”、“城市,让生活更美好”等世博的名称、口号语句不得未经允许出现在广告宣传中,特别是商业宣传中。同时《倡议书》也对“埋伏营销”广告行为做出了严格规定。不以搭世博“顺风车”、打世博“擦边球”等方式从事任何埋伏营销广告行为,不在未经授权的情况下从事或者使他人误认为从事与上海世博会之间存在关联关系的广告活动。所谓的“埋伏营销”就是明示或者暗示并不存在的授权关系和商业关系,让受众误认为企业和世博之间的授权关系。