商旅联动发展休憩式消费――访青浦区代理区长张国洪

　　金秋十月，市郊青浦吸引了大批游客兼购物者的眼光：一方面，该区推出了古镇休闲游线路和品牌折扣游线路引导大家前来；另一方面，区内商旅活动不断，不仅吉盛伟邦家具村特地推出了展销会，同时淀山湖周边、朱家角古镇还推出了茭白节、捕捞节、艺术界、龙舟大赛等节庆活动。营造商旅联动的休闲生态，让市区乃至长三角地区的游客“在休憩中购物、在购物中休憩”，正成为青浦区促消费、保增长的一个新亮点。

　　最新数据显示，几个新市镇正成为青浦区商贸业较快的增长点：今年1至9月，赵巷镇的奥特莱斯和吉盛伟邦销售额增长近20%，青浦镇的桥梓湾广场销售额增长16%，而徐泾镇的永业商业广场销售额增长超过60%。青浦区代理区长张国洪在接受解放日报记者专访时表示，这几处打造的都是一种新兴的“休憩式消费圈”，既不同于喧嚣的市中心商圈，也不同于远郊商业，而是取其中间点，通过特色的业态设置，将旅游与购物更好地结合在了一起，特别适合都市人既不想太辛苦，又想追求一定特色和环境的“休憩”心态，填补了上海原有商业模式中的空白，也在服务长三角地区的同时形成了独特竞争力。在他看来，青浦生态旅游资源丰富，囊括了上海所有22个天然湖泊，拥有淀山湖、朱家角古镇、大观园、东方绿舟等众多景点，还是本市唯一同时与苏、浙两省接壤的区县，应该可以让大量消费在休憩中“汇聚”过来。

　　据了解，该区正在全区布局，准备形成若干个集购物旅游、商务发展、休闲娱乐为一体的“休憩式消费圈”：赵巷镇，是已被证明初步获得成功的集聚区，它以奥特莱斯品牌直销广场为先导，结合大型购物花园、国际贸易中心、五星级酒店、假日宾馆等项目，最终将形成集购物、观光、餐饮、娱乐、商务、休闲为一体的大型消费圈，目前已开业的项目有奥特莱斯直销广场、吉盛伟邦家具村等，未来还将有3个奥特莱斯；青浦镇的曲水园附近，则是在市郊已小有名气的桥梓湾商圈，它与古园林、庙文化连成一体，同时对周边历史建筑进行修缮、保护和开发，突出环境的舒适性、景观的和谐性、文化的高雅性，鼓励百年老字号店、民俗特产店、茶馆作坊、家居饰品店等入驻，同时引进东方商厦、来天华酒店等知名品牌，结果人气迅速上升；再则，在朱家角古镇和淀山湖周边，该区还将加快培育高品位旅游休闲商业区，目前那里已有一座五星级酒店即将开业，而古镇的古涧堂、四民会馆、尚都里等也将瞄准“新天地”的商业模式进行构思、开发。另外，该区还在重固镇和华新镇分别建成了上海国际家具品牌中心、上海西郊农产品交易中心，近期即将开业，在不久的将来也有望成为与赵巷镇奥特莱斯相类似的绿色消费圈。

　　张国洪认为，休憩式商圈并不只是商业，关键还要营造优良的生态休闲环境。如在西部的淀山湖地区，青浦准备花三四年时间来培育生态旅游，为此还划出了200平方公里的环淀山湖区域，并请一家国际公司做长远的概念性规划，目前正按照规划一步步推进，如禁止制造业进入该区域，清退所有水产养殖场，启动了大规模的淀山湖岸线修复工程等。目前，该区已尝试推出环淀山湖休闲自驾游，结果参加者踊跃，这种类型的休闲群体将成为青浦区休憩式商圈的主要消费者。同时，该区旅游部门还尝试与周边区域联动，与昆山、吴江、嘉善等地区结成长三角旅游联盟，把长三角地区的休闲群体源源不断地引到青浦境内来。另外，该区旅游局还率先与谷歌等网络新媒体合作，在网民中提高青浦休闲游的知名度，吸引大量的自驾游群体前来休闲、消费。

　　不仅如此，青浦区商业和旅游部门还联手合作推动休憩式商圈的发展。目前，该区旅游部门已把奥特莱斯等商业区也纳入到旅游线路推荐之中，并在商圈中设立旅游咨询点，引导人们在购物之余再去朱家角古镇或是东方绿舟等景区游玩。而商业部门则对朱家角等景区提出商业规划建议，指导其合理定位、引进高档次的体验式商业项目。