旅游节庆崛起上海模式二十年来收获人气和气与景气

　　作为上海旅游节“欢乐菜单”上的一道大餐，上海国际音乐烟花节今年又“爆棚”：启动出票不到半个月，三场演出的7.5万张门票已全部售罄。播撒欢乐整整20载，上海旅游节收获了人气、和气与景气。9月12日下午，满载着美好与欢乐的2009上海旅游节花车将从松江欢乐谷出发，开始它新的旅程。

　　一个城市办旅游节庆是否成功，要看它在给人们带来欢乐的同时，能否吸引游客、凝聚人气、带动消费、促进就业。20年来，上海旅游节年均参与超过800万人次，其中50%以上来自上海以外地区，海外旅游者接近10万人；上海旅游节拉动消费以每年10%的速度增长，去年旅游节期间国内游客在沪人均消费达到1700元，境外游客人均消费950美元，超过非节庆时期7个百分点。

　　上海旅游节的成功，首先得益于它的定位―――“人民大众的节日”。上海旅游节组委会将判断节庆成功与否的标准概括为：让群众参与，让群众满意。从最初的“领导检阅式”和“综艺晚会式”开幕转型为普天同庆、万民同乐的大巡游，是一个成功的转型；花车进社区，更是缩短了节庆活动与市民游客的距离。20年探索中，不受市民游客欢迎的节庆活动相继被淘汰，“大浪淘沙”后保留下来的都是精品：流光溢彩的开幕大巡游、激情四溢的开幕大狂欢、温馨浪漫的玫瑰婚典、古色古香的唐韵中秋、珍馐荟萃的旅游美食节以及被誉为浦江最美风景线的彩船巡游……旅游节上还将增添不少“新面孔”：街舞大赛、新沪上八景评选、十佳灯光夜景评选活动、崇明森林音乐会等。

　　上海旅游节成功，得益于办节思路的转变―――从“热热闹闹搞活动”中解脱出来。在中国人的辞典里，“活动”永远是远离市场的，组织者只求热闹，很少考虑成本、利润、投资、回报之类的事，这种“活动型节庆”的生命力必不长久。而上海旅游节借鉴了美国玫瑰节、西班牙奔牛节、巴西狂欢节等世界知名旅游节庆的成功经验，引入了市场化运作方式。如上海国际音乐烟花节从政府包办转变为公司运作，政府越来越轻松，经济效益却逐年递增。近年来，音乐烟花表演更是场场爆满，门票收入已可折抵办节成本。众多门票代销商纷纷***要求代销门票，营销成本也大大降低。此外，联洋、仁恒、浦发、绿地、永达等沪上知名企业先后抢得冠名权―――拍卖冠名权所得的大部分都成了音乐烟花节的净利。

　　上海旅游节的成功，还在于它搭起了展示平台，延伸了节庆产业。9月12日晚的旅游节开幕大巡游共有22辆花车和35支表演队伍参加，其中境外花车和表演队超过了半数。据介绍，报名参加大巡游的海内外旅游目的地与年俱增。在旅游目的地政府和企业看来，大巡游吸引了巨大的人气，就像一个“流动的旅游博览会”，是一次绝佳的旅游推广机会。于是，参加大巡游的花车越做越精美，表演越来越精彩，观众自然越来越多，由此形成了良性互动。在旅游节延伸产业链方面，一个典型的例子是玫瑰婚典，它已从一项旅游节庆活动转变为一项四季皆宜的婚庆旅游产品，带动了一整条服务产业链。从市内游到国内游，从国内游到出境游，从东南亚到欧美澳，玫瑰婚典首先带动了旅行社，而衍生的婚庆服务更是把车辆租赁、婚礼礼仪、酒店餐饮、珠宝首饰、金融服务甚至婴幼儿服务等带动起来。

　　上海是国内最先举办旅游节庆的城市，经过20年探索，一个海纳百川、独具特色的节庆“上海模式”已呼之欲出。近年来，兄弟省市不断来沪取经，各种旅游节庆在全国各地如雨后春笋般出现。上海旅游节组委会副主任、市旅游局局长道书明表示，上海旅游节发展到今天，已有一定的国际化，但还不够国际化；已有一定的市场机制，但还不是完全的市场机制，未来还将继续朝这两个方向努力。在旅游节内容方面，未来上海旅游节的内容将会更精彩，还将推出“夜上海”等主题，使上海的城市特色更为鲜明。他说，上海旅游节未来将成为与巴西狂欢节、美国玫瑰节相媲美的世界著名旅游节庆，通过旅游节庆的人气聚集效应，上海也必将成为世界著名的旅游目的地城市。