抓住世博契机才能飞得更高首届上海网络文化高峰论坛侧记

　　在搜房网上，一个全新的世博频道将于9月中旬上线；在土豆网上，以“城市，让生活更美好”为主题的网友视频征集互动活动正如火如荼；在51.com上，每天150万人聚会在“世博群”为世博加油。在9月10日召开的首届上海网络文化高峰论坛上，透露出这样一个信息：越来越多的社会化媒体正主动将目光聚集在上海世博会上，“谁抓住了世博契机，谁就将飞得更高”。

　　网络成重要传播力量

　　“你的城市也有一条中山路吗？”一条这样的帖子，唤起许多网民对城市的记忆，视频、图片、文字，回应者甚众。从城市的变化，引出“城市，让生活更美好”的主题，用这样具体而微的方式传播世博理念，在社会化媒体中比比皆是。

　　社会化媒体对网民来说并不陌生，当人们不再满足于在网上看看资讯，博客、社交、视频分享等网站便应运而生。专业人士将其定义为，一种以用户创造内容和基于人际传播为主要特点的“多对多”交互型在线媒体类网站。这类社会化媒体迎合了人们展示自我、扩大社交圈的愿望，将现实世界中的人际关系越来越多地带入网络世界，社会影响力正不断加强。

　　当社会化媒体“邂逅”世博机遇，他们马上坐不住了。搜房控股集团董事长莫天全提出通过网络“让每个人知道世博、了解世博、参与世博、观看世博。”搜房的世博频道细分为世博快报、世博百科、世博相册以及世博会网上展馆等栏目，多种形式全方位向网友介绍2010年上海世博会的风采。起点中文网也在筹备世博活动，总经理吴文辉号召网站作者、读者行动起来，描述世博、抒发情感。

　　确实，网络的力量不可小觑。在国内注册用户数前十五名的社交网站中，上海的51.com排名第二，注册用户数超过1.6亿。视频网站方面，上海的土豆网是国内第一家视频分享网站，占据国内视频分享网站三强。市委宣传部副部长、市网络文化协会会长宋超认为，随着各类社会化媒体的蓬勃发展以及互联网应用向社会生活更深层次和更宽领域渗透，必将对上海网络文化发展产生重要影响，也是推动上海网络文化产业高速发展的动力和增量。

　　网络文化逆势发展

　　“未来已经发生了，只是没有均匀地分布。”土豆网首席执行官王微借用一位科幻小说家的话说，“借世博会的契机，希望网络文化、网络生活方式能更均匀地传播到社会当中。”

　　言下之意，网络文化正有意识地希望到达主流文化中心。世博会，让他们驶上快车道。

　　PPS网络电视在奥运会视频转播中尝到了甜头，目前它已拥有2500万软件用户，世博会的机遇自然也不能错过。开发该软件的上海众源网络公司总裁徐伟峰说，世博会有20000多场文艺演出，各场馆的开幕式，这些都是大家关注的内容。这样难得一遇的盛会，“我们的播出，可能会影响一代人。”

　　世博会不仅给网站带来了流量，也带来了“世博营销”的商机。“7000万的客人，想想他们每天在上海消费的餐饮要多少。”大众点评网总经理龙伟说起“吃”来总不免有些激动。他正与世博局合作，开设网上世博“吃喝玩乐”内容制作。同时，中英文对照的用餐指南也在策划中。“也只有网络化时代，这样的幸运机会才能降临在我们头上。”

　　搜房网上海分公司抓住“世博契机”，还在上个月推出上海首个区域购房互动平台―――“世博购房圈”。“世博购房圈”整合相关资源，全面、精准、快速地呈现世博区域热点新盘、二手交投活跃楼盘、人气业主论坛真实状况，给购房者带来世博房源信息。

　　提升服务世博能力

　　社会化媒体正取得长足发展，却也为一些问题困扰，比如赢利模式不稳定、版权问题等。如何提高社会化媒体服务世博、满足广大人民群众精神文化生活新需求的能力，成为与会人士关心的话题。

　　据介绍，本市主流媒体已规模化进驻社会化网站，不仅预示着传统媒体对网络舆情的关注，更可说是一种舆论的引导。上海文广新闻传媒集团在今年7月入驻开心网，成为全国首家落户社交网站的传媒集团。

　　“以前我并未意识到人际传播有媒体的属性。”51.com首席执行官庞升东比喻自己就像万科一样，在网上造了许多小区，为许多活跃用户提供数据存储的地方，慢慢地，他意识到在网络上人际传播以几何级数增长，并且不止传播家长里短，更喜欢传播重大信息。

　　与会人士表示，希望社会化媒体在传播世博理念、动员网民参与世博方面扮演更积极和重要的角色。让我们的网民利用视频分享网站、社交网站、博客播客等新媒体平台参与内容创造，支持世博活动，通过网络群组的互动交流、口碑传播等，不断提高世博会的关注度、美誉度和参与度。

　　此次峰会，恰逢市网络文化协会成立。该协会宗旨是团结动员凝聚本市网络文化单位，共同参与支持上海网络文化建设。宋超表示，面对社会化媒体快速发展的新形势和上海世博会的历史机遇，协会将努力搭建服务会员单位、促进网络文化企业沟通、交流、合作、发展的平台，激励创意、扶持进步的平台。协会将积极引导广大会员单位坚持行业自律，坚持文明办网，自觉抵制各种违法违规行为，建设诚信网络，在全社会大兴网络文明之风。