动漫产业集结成链上海动漫产业促进会将落户张江

　　作为上海文化产业核心组成部分的动漫产业，正在孕育一个“众强联手”的“航空母舰”，成为今后产业发展的助推平台。记者日前从张江文化控股公司获悉，上海动漫产业促进会将落户张江，动漫剧本策划、造型设计、制作、出版、衍生产品研发、营销推广、中介服务、产业投融资等多个专业环节的企业将在这个平台上集结，合力唤醒上海动漫产业的潜在价值。

　　动漫产业是资金密集、技术密集的文化产业，具有消费群广、市场需求大、高成本、高投入、高附加值等特点，有统计显示，全球受众和衍生品的消费者达到数十亿之多。发展动漫产业，已成为上海优化经济结构、发展服务经济的一个重要组成部分。

　　变形金刚从动画片到电影，再到各种玩具等衍生产品，是全球各类商家眼中的香饽饽。日、美等国家成百上千的动漫明星都是活跃于出版、影视、娱乐、服饰等各个领域的立体“摇金机”。有人问，为什么我国家喻户晓的动漫作品数量较少，创造一连串营销价值的案例更是寥寥无几？

　　张江动漫谷的有关专家介绍，动漫产业具有极强的行业延展特点，成功的动漫作品往往不是一个单独的动画片，而总是在相关的上中下游产业全面开花，形成叠加影响力。而要做到“全面开花”，就势必要让以动漫为核心的各个行业连接起来。这背后真正的奥秘则是一条看不见的价值链条，把不同性质的劳动串联起来，在各种协作中创造出动漫产业高额的附加值。没有规范的、全方位的市场营销，很难真正达到预期的赢利。可以说，形成产业集群、打造完整产业链，是动漫产业发展成熟的关键。

　　然而，处于成长期的动漫行业企业多为中小型规模，没有专业能力和资金能力深入上下游相关产业，要整合横向和纵向产业资源来做大做强，存在客观困难。

　　为此，上海动漫产业促进会应运而生，促进会将整合动漫产业各专业领域具有明显优势的企业资源，在动漫产业链中的各个环节实行专业分工，取长补短，形成具有较强竞争力的产业集群，进而推进具有一定数量、较高质量的动漫产品，培育一批动漫产业的充满活力、专业性强的“小巨人”。据介绍，在这个大平台上，将设动漫原创与技术平台、媒介中介平台、动漫衍生行业平台、投融资服务保障平台以及人力资源与就业实习平台等贯穿产业链不同环节的服务平台。

　　例如，在原创与技术这个核心环节上，将吸引一批动漫原创企业、一批技术设备企业和一批动漫策划企业，这些不同种类的企业各有所专，单打独斗却难成气候，形成对接合作后便能相互服务。而媒体中介平台上，将集中炫动卡通、光线传媒等播放企业，PPLive、起点中文等网络媒体，还有一批具有实力的出版企业，以及几大相关展会论坛和展出场所，让优秀的动漫产品有了丰富媒介得以“落地”，提升价值。更重要的是，在动漫衍生行业平台上，将引入上海卡宝品牌管理有限公司、漫天堂文化用品有限公司等多家专业包装、制作动漫画衍生产品的实力企业，并联合盛大网络、第九城市、久游网络等动漫游戏开发及渠道企业，点击动漫网、上海唐虫数字科技等移动数字内容提供商，从而把动漫画作品在实体和虚拟领域的衍生产品进行深度开发。除此之外，投融资服务保障平台将引入专项资金、公共投融资企业和交易平台，解决动漫企业的“囊中羞涩”，人力资源与就业实习平台则将联合国内相关的学历教育机构、人力资源服务机构、职业培训机构等，为动漫产业输送各类专业人才。