用想象力推动想象力――透视首个2010上海青年创意日

创意广场上的作品《迁移》

　　12月19日的红坊文化艺术社区，因创意而活力四射。这一天，是由团市委等主办的行动派2010上海青年创意日，首批21位刚刚评出的2010年度上海高端青年创意人才也正式亮相，众多创意高手轮番秀创意。听他们的宣言：我，设计派，艺术在左，创意在右；我，舞蹈派，想象一个听得见思想的画面；我，生活派，平凡生活，但不平淡过活

　　在上海于世博年成为设计之都，文化创意产业将成为上海十二五期间新兴支柱产业的当下，也许，这个上海首创的创意日本身，正是一个很好的创意。昨天，记者亲历创意现场、对话创意人才，求解如何用想象力推动想象力的创意之问。

　　创意的产生：

　　循规律捉灵感，把老鼠变成米老鼠

　　【现场亲历】生活中的创意，无处不在。很多青年观众拿着油画笔在普通白帆布鞋上，任意画出心中色彩斑斓的图案。当大家把画好的鞋子放在一起，视觉效果极好，每只鞋独一无二。再看一款椅子，椅背上装着一包植物，还接出一个呼吸面罩？原来，你坐在椅子上可拿着面罩吸收植物释放出的氧气，而你释放出的二氧化碳供它用。这款自行车的轮子中间怎么有块小黑板？原来，它专为10岁左右孩子设计，停下来尽情涂鸦，转起是美丽风景

　　【创意者说】丁伟（上海木马工业产品设计有限公司设计总监）：不少人觉得，创意很玄妙。其实在创意中，灵感只是思维要素中一小部分，创意有规律可循。设计要考虑用户的需要，谁来使用产品？他所处的环境怎样要考虑商业要素，不同行业对设计有不同要求；要考虑美学要素，不同文化背景的人对美看法不同，当然形式美有共性，如对称、对比等；要考虑技术要素，新技术为设计创造了更多可能。最后当然是捉住灵感，它来自你的深厚积累、细致观察和体悟中。我今年为飞利浦设计了一款太阳能阅读灯，面向非洲销售。针对非洲一些地区存在缺电少电问题，太阳能、LED技术不仅环保而且价格也不高，非洲孩子喜欢趴在地上写作业，阅读灯可撑开放在平面上，形成适合他们的合理照射角度，形式简约，获今年中国创新设计红星奖金奖。

　　一只老鼠变成米老鼠后成了明星产品。创意的目的之一就是把老鼠变成米老鼠，产品设计的同时也设计一种注意力，通过差异化赢得市场，这正是创意的魅力。

　　创意的实现：

　　梦想照进现实，艰辛几何成就几何

　　【现场亲历】民生现代美术馆的一个大厅里，观众坐满了，世博建设参与者、同济大学青年博士冯立正和大家交流，主题是《世博会城市最佳实践区建设》。在想好了展什么、怎么展后，2007年年中我们最初的创意完成了，不过到今年4月创意完全落地，也是个复杂艰辛的过程。冯立说，8个建筑团队的总体协调，中外建筑师的协调，交通、人流等规划，怎样让每个案例符合上海的气候、消防、抗震要求针对单个案例开了无数会，落实每个细节。

　　【创意者说】刘灿明（东华大学服装学院艺术设计学院副教授）：如果创意的产生让人兴奋，创意的实现则让人充满成就感。不过你要忍受这一过程中的艰辛，做个脚踏实地的理想主义者。我今年去美国参展的服装作品，最初灵感是把包拆解开，将包上的皮革、拉链等镶嵌到服饰中，形成配饰和服装趣味搭配。然而，实施起来却不顺，旧包式样不够多，和辅料搭配显得凌乱。怎么办？最后忍痛割爱，找了皮革、拉链、绳子等仿制包的元素融入到服装中，曲线完成创意。学生们常问：我的好创意为什么没达效果？这有创意的可行性和经验问题。最近有个学生的创意是让服装达到3D效果，但实施中用很多高科技材料，这样就降低了服装的美感和舒适，所以再好的创意也不能脱离它服务的本体。

　　有人觉得服装设计是简单创意，其实从创意出来到成为服装上市，需半年到一年，设计师要解决太多琐碎问题，从面料辅料选用，裁剪染色，到一颗扣子一条拉链的形状等。今年世博会沪上生态家案例中的设计师之家拿我做了原型，和客户远程视频，客户网上选面料，我根据需要设计，客户立刻看到穿在自己身上的三维效果。未来，创意的实现定会更加便捷。

　　创意的国际借鉴：

　　不是拷贝创意形，而是学习创意魂

　　【现场亲历】在模仿美国大片《盗梦空间》的造梦空间迷宫体验游戏中，玩家拿一个小手电，对着漆黑的迷宫四处探照，在迷宫的8个拐角处，守门人设立了小关卡等着你。全部过关的人得以走出迷宫，领取小礼物一份。很多人乐呵呵：回味了电影，忆起了童年！

　　【创意者说】沈静（上海荣欣家庭装潢有限公司设计总监）：中国在创意方面要向国外学习的东西太多了。高端建筑、室内装饰、服装设计等方面，外国人都占据了主流引领地位。我们要多走出去看，但不是简单拷贝。现在一些中国人去国外学创意，简单将其形态仿制回来，结果生产出的东西有形无魂。真正的学习是博采众长后，深度研究挖掘，活学活用、学以致用，才能学到创意的灵魂。

　　我在新加坡学习过，国外大学在教学过程中非常注重实践，教会学生创意的方法，毕业出来立刻上手。室内设计的专业细分化程度非常高，家具设计、灯光设计、效果图表现、制图等都专门设立了课程，基本技能和创意方法也专门教。学生在校时要自己动手砌墙体，搭建木头的房子，为了画图前懂结构。然而，一些国内学生工作后都没法画图，又谈何创意？从创意环境来说，我们也显得过于浮躁，很多人忙于短、平、快拿创意出作品，而创意需要积累，这和社会对创意的重视和激励机制有关，有的外国企业光是创意设计团队就达到1000多人，一个设计师可以花35年集中精力只为设计一个沙发。我们的创意之路确实还任重道远。

　　创意的中国特色：

　　面对老祖宗，尊重和敬畏是创意的前提

　　【现场亲历】这个京剧舞台很特别。舞美、灯光、道具一应俱全，连配乐的原班人马也个个上阵，不过，台上主角却是绝对业余。看，那个穿着羽绒服的姑娘演起《赵氏孤儿》中的韩厥，正色道：你为何神色慌张？那个头发斑白的老大爷演起了程婴：我乃是乡里郎中，见将军神情威武底下，观众捧腹，一边，上海京剧院国家一级演员王佩瑜在为他们叫好并指正。原来，这是一堂京昆明星公开课。

　　【创意者说】叶峰（北京水晶石数字科技有限公司上海分公司技术总监）：我有幸参加了上海世博会中国馆《清明上河图》的制作协调，感触尤其深。

　　当时我们参与竞标中国馆展项设计时，馆方设定主题厚德载物、自强不息、师法自然、和而不同。既要展现中国博大精深的文化，又要体现城市的主题，《清明上河图》是个很好的点。为了将它完美展现，我们参阅了大量宋代古画古书，请教了国内宋学专家。要表现夜景，是从《东京梦华录》中找到宋代夜市活跃的依据；600多个活动人物，每个人的衣服、道具、身份，是吆喝还是站着，手上拿的扇子是怎样的等等，都是通过史料、书籍、绘画、雕像和专家一一尽力考证，推敲修改了十几轮，历经7个多月。

　　面对民族文化，首先要学会尊重和敬畏，不能一知半解就谈什么创意，那样只会误传民族文化。然后要深入学习研究和挖掘，在此基础上的创意才对得起我们的老祖宗。

　　创意给力后世博

　　记者：这个创意日是怎么创意出来的？

　　周建军（团市委宣传部部长）：2010年上海跻身设计之都，在创意城市打造的过程中，我们的青年人理所应当是生力军；今年上海举办了世博会这个极具创意的盛会，世博会后留下的创意和智慧理念，青年人也需传承和发展；同时在上海调结构的过程中，文化创意产业将成为上海十二五发展期间的支柱产业，青年人同样应做出贡献，这都是2010上海青年创意日产生的初衷。

　　记者：第一次的主题为什么定位在行动上？

　　周建军：我们的口号是给力后世博，除了口号，更需要有实际的参与和推动，所以主题定为行动派。创意日涉及的创意领域广，参与度高，展示水平高，大家共同齐心协力搭建创意平台，目标是展示上海青年最好的创意。但今年只是吹响了号角，今后创意日会延续下去。我们将持续推进上海青年高端创意人才促进计划，打造一批创意青年领军人物，形成创意人才高地，成为推动上海创意产业发展的很好载体；同时持续推动创意教育在青少年中的开展；并通过持续的活动宣传营造社会创意氛围，让更多人体会到创意不单是专业人士、产业领域的事，而是全社会的事。