上海平台助推国产动画电影

　　自7月24日公映起，动画电影《麦兜响当当》连创票房佳绩，首日全国票房即破1000万元，首周末票房达到3300万元，轻松超越年初《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映周末创下的3000万元国产动画电影票房纪录。上映5天，《麦兜响当当》票房超过4000万元，而“喜羊羊”达到这一成绩用了10天。截至8月5日，《麦兜响当当》全国票房已达6300万元。

　　从去年暑期档推出《风云决》取得3300万元票房，一举打破由《宝莲灯》保持多年的国产动画电影票房纪录；到今年贺岁档的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以近亿元票房创造国产小成本动画片奇迹；再到如今热映中的《麦兜响当当》，由上海文广新闻传媒集团牵头出品的三部国产动画电影，何以在短短1年时间内实现票房和影响力的“三级跳”？

　　“麦兜”热映，挤下海外大片

　　浦东新世纪影城业务主管秦宇虹对于“麦兜”上映首日的火爆场面记忆深刻。

　　“由于从公映前半个月开始就不断接到观众来电询问相关影讯，影院为《麦兜响当当》的上映做了充分准备，原本每天10点开场，‘麦兜’公映首日，特意提前到8点半就开了第一场。一天下来排了27场还不够，到晚上11点半还临时加了一场。”在新世纪影城，《麦兜响当当》首映当天取得了27万元票房，甚至超过《变形金刚2》首映日20万元的成绩。

　　类似的火爆场景在沪上永华、万达、正大星美等各大影城同样出现，据发行方初步统计，仅上海一地，单日票房在20万元以上的影院就不下5家。从公映首日起，不断有影院为《麦兜响当当》加场次、换大厅，不少影院将原先排给《哈利・波特6》的场次撤下，换成了“麦兜”。

　　上海联和院线副总经理吴鹤沪介绍，“麦兜”在苏浙沪地区尤其受到欢迎，连续两周稳居该地区的票房冠军。上周，进入映期第二周的该片继续以946.22万元的高票房，占据联和院线周总票42.16％的份额。

　　整合资源，发挥“大码头”效应

　　从《风云决》到“喜羊羊”，再到如今的“麦兜”，三部动画电影都由国内多家公司联合出品，不变的是上海文广新闻传媒集团都在其中扮演了重要角色。SMG影视剧中心副主任王磊说，“大家发现，原来国产动画电影是能赚钱、有市场的，缺的是运作市场的能力，‘喜羊羊’、‘麦兜’正是在这样的背景下走入我们的视线。”

　　“喜羊羊”是广东产的羊―――在电影版问世前，广东原创动画公司自2001年起制作的《喜羊羊与灰太狼》系列早已在各地电视台热播超过500集；“麦兜”则是香港来的猪―――在香港动漫人谢立文、麦家碧笔下诞生的这只小猪已有近20年历史，《麦兜响当当》是它的第四度银幕亮相。

　　“以上海为代表的长三角地区拥有巨大的动画消费热情，上海的都市白领十分青睐动画表现形式”，王磊分析，市场决定地位，上海拥有的这些独到基础和优势，使得上海可以发挥国产动画的“策源地”和“大码头”效应。

　　王磊介绍，在制作、推广《风云决》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《麦兜响当当》等三部动画电影的过程中，SMG均以整合资源、打造品牌、占有版权的姿态参与其中。“好莱坞有八大电影公司，‘八大’周围有一大批生产创意的小型公司，这些创意经由‘八大’的发行，放大成为行销全球的票房利器。如果说北京具备故事和人才的优势，广东具备衍生产品加工的优势，香港具备出色、成熟的商业题材操作能力，那么上海的资本、管理、开发、运营等综合能力以及巨大的内地观众市场，就是整合这些优势的容器。”

　　目前，《喜羊羊与灰太狼》的下一部电影已在制作之中，将于明年贺岁档上映，而“麦兜”的第五部银幕作品同样将由SMG联合出品。除电影外，电视动画片、幼教类图书音像等产品的开发工作已提上日程，一家专卖麦兜系列衍生产品的旗舰店也开始在上海选址。

　　“三级跳”后，下一部是什么

　　《风云决》、“喜羊羊”、“麦兜”，半年一个惊喜，下一部又将是什么？

　　“市场需要寻宝人，成熟的、具备票房潜力的动画形象也许不需要太多，重要的是树立起它们的品牌。发展不同类型的不同品牌，再加以系列化培养，是全球电影工业化生产的现状和趋势，《变形金刚》《哈利・波特》都是如此。”王磊表示，“‘喜羊羊’上映时曾有人评价我们的宣传攻势是狂轰滥炸式的，这是建立品牌的初期，现在，‘喜羊羊’第二部就不需打什么广告，影院订单已经纷至沓来。重要的是，国产动画产业被带旺起来，市场和观众都会有更强烈的信心，更多的创意和故事也会集聚过来。”

　　贺岁档看“喜羊羊”，暑期档看“麦兜”，“三级跳”之后，国产动画已经一步一个脚印地抢占下国内电影市场的热门档期。而在“广东羊”、“香港猪”之后，能否诞生上海风格的动画形象和故事行销全国，则是摆在上海影视人面前的下一个课题。