虹吸效应变溢出效应浦东旅游不再是走马观花

　　精彩盛大的世博会吸引了庞大的旅游客流，对于世博园外其他旅游景点，是会“吸走”客流还是“输送”客流？记者7月22日从世博会主要场馆所在的浦东新区了解到，世博开幕前夕和开幕之初的“虹吸效应”，已经转化为“溢出效应”，上个月，浦东旅游收入同比增长128%，接待旅游人次同比增长139%。

　　“世博热点”带来“虹吸效应”，几个月前还令浦东旅游部门有点担心：大家都冲着世博会去了，其他景点会不会反而冷清了？旅游日程表安排总有限，畅游世博园后，游客们还有力气和兴致在浦东其他景点游玩吗？数据显示，前几个月，浦东的旅游接待状态的确比常年“偏冷”。但也有业内人士提出，世博会有三分之二的场馆在浦东，每天几十万游人来到这里，没有理由不带动部分当地消费。

　　要变“虹吸效应”为“溢出效应”，浦东相关部门研究后认为，关键在于在旅游产品设计和服务上要主动对接世博，想办法把世博游客留在浦东，借盛会东风撬动一个红火的旅游季。浦东整合区内旅游资源，改善细节品质，推出了多条针对世博游客的旅游线路，在园区里看尽各色别致建筑和高新技术的游客，可以在临港新城滴水湖、上海野生动物园、南汇新场古镇等景点中“换换感觉”。浦东旅游集散中心正式启用后，与长三角各地的旅游集散中心达成合作，向长三角游客推荐包含世博在内的浦东旅游，也收到显著效果。

　　旅游业内有一条定律，旅游产品的“含金量”，在于要让人住下来，在当地住宿消费。过去，浦东的宾馆住宿业侧重于高星级宾馆，针对的是高端商务会展客源。而量多面广的普通游客，往往在陆家嘴逛一圈、拍个照之后便离开浦东。世博前后，浦东新增了大量经济型酒店，全区旅社酒店总数超过1000家，不但起到承载世博客流的作用，也为把更多游客留在浦东深度消费创造了条件。6月份，浦东酒店客房出租率达到85.11%，比去年同期增加了35个百分点，而今年上半年的平均值为65.7%。

　　伴随着世博旅游的“溢出效应”，浦东商业也起了“蓬头”。今年1月-6月，浦东社会消费品零售总额同比增长18.8%，其中6月份增长19.3%。冲着世博而来的游客在浦东各景点深度游，也带动了世博特许商品的销售。截至6月30日，浦东世博特许商品销售已经完成13亿元，超过原先整个世博期间的目标。

　　“虹吸效应”变为“溢出效应”，浦东旅游部门开始深入研究这一现象背后的启示和规律，为“十二五”旅游规划作参考。例如，怎样用线路“留人”，用旅游带动商业，用商业做大旅游产业？再如，过去浦东旅游线路多是走马观花的“都市观光型”，怎样转向以深度多元开发旅游价值链的“休闲度假游”，提高附加值？还有，如何借鉴世博经验，未来面对迪士尼项目，如果盘活带动全区范围的旅游资源？面对一个个发展课题，浦东旅游部门的思路更开阔了……