上海商业热启动欢乐消费迎新年
市商务委12月23日宣布,2012年岁末迎新主题营销活动从本周起正式拉开帷幕,并将延续至明年1月20日。围绕上海商业欢乐消费迎新年的主题,上海将进一步推动品牌消费、绿色消费、智能消费和网络消费,促进商旅文结合以及商业与金融结合。年末岁初,本市主要商圈、商街精心谋划了300多个主题活动,为消费者奉献一场精彩缤纷的节日消费盛宴。
搭景亮灯,浓浓节日氛围
北欧风情小木屋、旋转木马、巴西龟、亮灯、放飞圣诞元旦期间,各大商圈各出奇招,为消费者打造别具匠心的应景装置,营造浓浓的节日氛围。淮海路商业街通过时尚淮海,点亮心愿迎新亮灯仪式开启系列营销活动,巴黎春天、淮海百盛、东方商厦、华狮广场、香港广场、力宝广场、无限度广场、金钟广场、中环广场等商家在广场上搭建灯光造景,通过灯光造景评比活动,评选最佳作品,吸引人气。新天地商圈邀请全球顶尖设计师设计各国风情动物艺术装置,引领消费者畅享童趣与浪漫色彩的梦幻圣诞之旅,领略世界风尚。
商旅结合,领略都市风情
本次营销中,各商家还注重商旅文结合,带动旅游热点。即日起,新天地每周末将举行世界风尚艺术表演;梅龙镇广场的华彩芭蕾星光闪耀梦幻圣诞将上演经典芭蕾舞剧《胡桃夹子》;818广场的夺宝奇熊泰迪熊探险之旅,将邀请市民共同畅游泰迪熊寻宝乐园,参与圣诞、亲子、情侣三场欢乐派对;恒隆广场的恒隆致品风尚跨界展将彰显世界各国风尚,跨界展示时尚精品。上海高岛屋百货精心准备了圣诞老人小镇,邀请圣诞老人与消费者互动,而特别为上海消费者辟出的艺术画廊内,近期将展示日本著名设计师草间弥生和村上隆的作品。
线上线下,智慧消费显神通
电子商务也将在本轮营销中挑起大梁,拉升人气。百联E城推出圣诞老人派钱啦、金光璀璨点亮圣诞、元旦不打烊、E城精品百货节、新春年货一站购等系列优惠促销,并与第一八佰伴线上线下联动。苏宁易购携手世纪天成联合促销,让消费者在娱乐的同时获得购物优惠。上海正广和网上购物有限公司旗下的一米生活网,推出网站惊爆价、买赠、双倍积分等促销。四川北路上的五大商户壹丰广场、乐购仕、中信泰富申虹广场、盛邦国际大厦、1933老场坊借助信息技术抱团营销,网友通过微博互动和APP软件可享受特别折扣,还有机会获得将在1933老场坊上演的贺岁话剧《守岁》门票。
金蛇迎春,红红火火闹新年
春节尚远,年货却已登场。银联杯2013年全国年货购物节已在五角场环岛广场启动,以年货节为平台,推介尚街LODF婚纱产业品牌,举办婚纱秀、婚礼秀、品牌婚庆展、婚仪知识问答等精彩纷呈的活动。农工商超市将于12月26日至1月8日举办大型迎新购物活动,集中展销贺新年礼盒等各色年货;余天成药业连锁有限公司结合冬令进补,举办冬季养生系列活动,实行中医坐堂义务开膏方。光明食品集团将于1月25日至28日在上海农业展览馆组织2013新春农副产品大联展,集食品、农业龙头企业的精品,数千种各类品牌食品和名、特、优农副产品优惠展销。