上海文化品牌装进大巴开往常州泰州合肥温州

　　家住江苏泰州的刘阿姨珍藏着一张著名小提琴家潘寅林演奏的《阳光照耀塔什库尔干》胶木老唱片。她没有想到，远在上海的潘寅林会出现在家门口的剧院，为她和泰州父老拉响这支穿越岁月而不老的金曲。“上海的‘市民音乐会’办到泰州了！”她的语气中透着兴奋。

　　从今年1月开始，在上海早已家喻户晓的公益性普及型音乐会品牌――东方市民音乐会，“装”在大巴里，沿着沪宁、沪杭甬高速轻松上路，开进了泛长三角地区四座城――常州、泰州、合肥、温州，以每场30、50、80、100元的四档低票价，每月一轮四市连演，至今已举行28场，累计观众3万多人次。交响乐、民乐等经典艺术亲热叩门，让苏浙皖观众惊喜不已，“长三角市民音乐会”很快就成了各地剧院最受欢迎和认可的演出项目。

　　连点成线保雅乐“通路”顺畅

　　“早些年难得去长三角一些城市演出，有几次由于突发情况，那边开场了，这边大巴还搁浅在路上。三个字――行路难。”已担纲两场长三角市民音乐会演出的上海歌剧院演出团队一位负责人说，“如今可不一样了，城际高速路、高铁四通八达，区域通信便捷得很，这让上海的文化演出向长三角和更大区域输送、辐射，有了通路上的保证。”

　　更何况，长三角诸多原来演出硬件匮乏的城市，如今已拥有设施现代化的大剧院。在当地演出资源相对有限的情况下，不少地方对区域文化的联动发展渴求度很高。东方艺术中心的总经理林宏鸣说，比如江苏泰州市今年以前就没有过一台高雅音乐会的演出，交响乐演出在温州也很少见，当地政府和演出业界真诚希望能让自己城市的居住者们领略优秀艺术，提高对一流文化的品赏和消费能力。他们不约而同地将热切的目光，投向演出资源丰厚、运作实力强劲的上海。

　　此时，着眼于做大“联动”文章的全国演艺业巨头――北京保利剧院管理有限公司，已在全国范围建立了15家剧院组成的剧院“院线”。身处泛长三角地区的泰州、温州、合肥、常州的四家原来甚少品牌性音乐会演出的大剧院，位列其中。上海东艺作为由保利与上海试行“跨地共同运营”新体制的沪上剧院，与保利院线旗下的这些兄弟剧院间，自然多了一重“亲缘”。截至去年底，在东艺诞生成长的东方市民音乐会已历经三年半发展，累计观众超过12万人次，将这一公益普及演出的优质品牌，向保利院线尤其是长三角剧院输出，此其时也。去年下半年，保利与上海运营团队果断拍板，让市民音乐会于今年初“轻装”上路。

　　运作一体让四地同享“市民”曲

　　这是一种“拷贝不走样”的品牌输出。

　　上海东艺将“东方市民音乐会”节目重新盘点，在沪完成内容、样式策划和演出团队的组织，凭着运送演员和乐器的超级大巴、集卡，系列音乐会用“连轴转”的方式，深入到四座名城。在上海举行的一台演出，位列同一高速线方向的常州、泰州、合肥三座城市分别在每个月第三周的周五、周六、周日承接举办，另一个方向的温州市则在每月最后一个周六举办。

　　这是一趟辐射出“亲和力”的音乐远足。

　　长三角剧院对来自申城的演出品牌，“诚意”大焉。泰州大剧院工作人员告诉记者，泰州从未有过交响音乐会，如今每个月的“市民音乐会”，舞台两侧的大屏幕上用文字介绍每首曲子的特色、风格、作曲家背景及历史环境等，让观众一目了然。因为剧院所处位置离市区有点远，剧院每次开通免费班车，接送市民观看。目前，演出上座率都在七八成左右，累计观众已达7000人，这在舞台演出规模数量都不大的泰州，屡破纪录。

　　这是一股“让城市更美好”的文化暖流。

　　当从贝多芬、柴可夫斯基到当代民乐、经典合唱乃至百老汇音乐剧选曲的音符响起，陈燮阳、潘寅林、许忠、林友声、王甫建、张亮、林大叶等国内一流名家的身影频频出现在眼前，许多很少甚至从未接触过现场音乐会的长三角观众们激动了。八旬音乐翁曹鹏、年轻指挥界的翘楚林大叶、古筝女杰罗小慈，一个个忘情地边讲、边演，场下观众的反应出奇的热烈，他们好奇而渴求音乐的目光，也回馈感染着台上的名家。

　　常州的王女士说：“我们感觉离上海这个全国最繁盛的文化演出舞台更近了。”温州古典乐迷吴先生道：“‘市民音乐会’让我知道我们温州有了一座现代化的大剧院，也让我对我所在的城市的品位有了新的认识。我想不管是上海还是温州，我们都因为能成为一座敬仰音乐、拥有音乐的城市的市民而骄傲！”

　　明年扩容促优势音乐资源西进

　　这边，市民音乐会如春风细雨渗入江南江北名城；那边，重庆、武汉等地的剧院也期盼上海的公益文化品牌溯江而上。尽管刚入立秋，但依托保利院线，2011年“市民音乐会”在沪、苏、浙、皖、粤、鄂、渝、豫、鲁等省市推广的策划工作开始启动，总场次将达200场以上，比今年苏浙皖沪5城的101场数量几乎翻倍，观众人次将在今年18万的基础上再攀新高。

　　回馈的信息表明，“长三角市民音乐会”已经成为各地方政府提倡和普及高雅艺术的文化名片，最受广大观众欢迎的演出品牌。一些城镇的剧院曾经引进过“走穴”的草台班子来满足当地文化消费需求，现在，不少剧院经营者把欣羡的目光投向了门槛不高的雅乐这块市场。“演出格调清朗高雅，演出氛围欢快热烈，观众口味明显提升”，让他们看到了文化市场不光需要迎合与满足，更需要理性的引导与培育。

　　对高水准公益普及演出的扩容预期，也进一步激活库存丰厚的申城音乐演出资源。上海歌剧院、上海爱乐乐团、东方小交响乐团的系列音乐会菜单，由于长三角市场的需求而不断拓展，推出了“维也纳新年音乐会曲目专场”“夏季逍遥音乐会曲目专场”“红梅花儿开――俄罗斯歌曲专场”“大众贝多芬交响盛宴”“黄河的回响――中国交响作品专场”等主题设计，受到各地剧院的青睐。“如果长三角市民音乐会继续扩容，我们对上海音乐文化资源的需求的增量不是一点点！”合肥大剧院演出经营者的这一番话，向上海演出界传达了一个新信息。