世博会过百天本市窗口服务交出令人欣慰的中期答卷
上海世博会运行已过半程,在这100多个日日夜夜里,面对潮水般涌来的国内外游客及上海市民,上海窗口行业如何更有效地改善服务?那些远道而来的客人,对上海的服务业,又是什么样的感受和评价?
上海世博会主运行指挥部窗口服务组办公室、解放日报社会调查中心联合数字100市场研究公司,对世博会窗口服务行业进行了第二次满意度测评。目的是全面了解和评价世博会运行三个月来,全市各类窗口服务状况,发现各窗口行业在世博会期间的服务工作亮点,为继续做好窗口服务确定工作目标。本次调查采用问卷调查、个案访谈和文献资料收集分析方法,按照六级标准,即非常满意、基本满意、一般、不太满意、很不满意、不清楚进行测评,共获取1000个有效样本。其中,世博园内的有效样本为400个,世博园外的为600个;上海游客占19%,外地游客占74%,境外游客占7%。样本还按照性别、年龄、受教育程度等进行抽样分配。本期调查的置信度达到95%。
二十个行业测评显示游客满意度显著提升
本次调查内容主要侧重在以下三个方面:一是对世博园区外窗口服务的测评,主要包括交通、餐饮、购物、旅游、住宿、娱乐、通信、医疗、公共和金融服务等10个行业;二是对世博园区窗口服务的测评,主要包括交通、安检、展馆、饮食、购物、环境、金融、无障碍、通信、医疗和志愿者服务等11个行业;三是收集被访者对于窗口服务的特别印象,如对个别案例的感受,相关单位接受的投诉处理等。
本次调查表明,世博游客对上海窗口服务满意度有了显著提升。如园区外的总体得分为84.01分,比第一次测评的81.78分上升了2.23分。园区内的总得分为88.25分,比第一次调查的83.61分上升了4.***分。
园区内的排名前三位的是:志愿者服务,无障碍服务,通信服务。
园区外排名在前三位的是:金融服务、公共服务、通信服务。
在世博过半程的时候,上海的窗口服务行业,交出了一份令人欣慰的中期答卷。(见下表)
“小白菜”深受好评“无障碍”温馨众人
世博园,40万客流已经成为常态,炎炎烈日下,数小时的排队也成为不少场馆的常态。尽管排队说明了世博会的精彩,但是,排队也让观博者异常疲惫。有些受访者感慨说:“参观精彩的世博会,感觉就是‘痛并快乐着’。”
然而,就是在这样的“疲惫”下,世博会有阵阵清亮的风,拂过游客的心田。这股清亮的风,首先就是我们世博会场馆内和场馆外的志愿者。两次测评结果显示,志愿者服务无疑是本次上海世博会期间一道最亮丽的风景线。本次测评,志愿者服务得分依然高居榜首,高达91.57分。而且在所有的测评指标上,总分均超过了90分。
一位受访者说道:有一个老太太推着轮椅上的老伴,行动不方便,刚好又碰上一个斜的台阶,志愿者过去搀扶的情景很感人,很温馨。这样的场面比比皆是。
园区内无障碍服务排名也从第一次的第五位,上升到这次的第二位;得分从第一次的84.37分,上升到87分,是园区内满意度上升比较快的。随着时间的推移,园区内的无障碍设施被大家熟悉,加之部分轮椅客人、高龄老人能够通过绿色通道观博,使得观博更加人性化,拉近了受访者与园区、展馆的距离。
世博园区的安检也得到受访者的好评,安检人员的服务态度得到此项测评的最高分86.66分,其次为安检流程和安检时间,分别为85.97和83.9分。尤其在上午开园的时候,快捷而细致的安检,让排队很久的受访者感受到服务人员工作的专业、规范和富有技巧。
公共服务提升迅速金融服务名列前茅
由于各窗口行业均采取了措施不断加强服务,本次调查行业排名也发生了相应的变化。排名上升幅度最快的行业是公共服务,公共服务从原来的第九位上升到第二位,上升了7位,医疗服务、娱乐休闲服务也有较为明显的上升。
公共服务在本次调查中的总体满意度得分为86.69分,大大高于第一次调查的79.86分。其中:市容整洁服务得分为88.79分,超过第一次调查5.93分;气象预报的得分为86.29分,超过第一次调查5.52分;公安服务得分为88.11分,超过第一次调查3.51分。
上海园区内外的金融业服务两次测评均名列前茅,体现了上海金融中心的高度。解放日报社会调查中心与数字100市场研究公司在今年3月进行的“信用卡使用状况”的调查就显示,全国的受访者首推上海是信用卡使用最方便的城市;同时,全市星罗棋布的自助银行也给用户提供了极大方便。因此,当大批外省市和外国游客进入上海,上海发达的金融服务必然给他们留下一个好印象。
沉着应对超大客流公共交通保持畅通
观博客流的上升,首当其冲给上海的交通带来巨大的压力,以地铁为例,今年5月21日上海地铁全网单日客流首次突破600万人次。2个月后,上海地铁全网客流于7月23日首次突破670万人次。与此同时,上海浦东机场也在7月创下了开航以来出入境人员的历史新高,达到193万人次,同比增长了38%。上海铁路旅客的日发送量也达到春运水平,7月24到26日,连续3天超过了20万人次。
面对如此汹涌的客流,上海交通系统始终保持着基本畅通的态势。就市内公共交通而言,园区内外的地铁服务都位列交通行业各测评指标的第一位,园区外得分为85.97,园区内为86.58;园区外列第二的是地面公交,为85.17分,而园区内的公交指示标识设立的测评指标,达到86.32分,为单项最高。就大交通而言,调查显示:上海铁路交通服务的得分为83.93分;空港服务的得分为82.58分;长途客运服务为81.77分。也呈现基本良好状态。
早在世博会前,市内所有的公共交通单位以及航空、铁路、公路客运,为世博会的服务保障作了充分的准备。交通基本畅通的保障来自于长期的设施建设,也来自于各行业的服务水平的提高。
与此同时,面临较大压力的住宿服务业比上次调查得分略有增加,为83.22分。具体测评指标中,工作人员的服务态度位列第一,为85.22分;其次是退房服务,为84.75分;第三是住宿安全,为84.45分。不少受访者在谈到对上海的第一印象时,感慨上海宾馆酒店的服务让他们倍感温馨。
通信位列前三甲购物有缘境外客
通信服务也是本次调查满意度较高的行业。两次调查均位列三甲,尤其在世博园区以及周边区域,网络覆盖无盲区,在这样集中、巨大的人流量汇聚区域,掉话、接不通现象极少见。同时,电信营运商在园区推出了短信服务的人性化措施,进入场馆就有提示,体现了企业优良的服务品质。
世博园区内,外国游客对“无线网络覆盖”的评分达到88.42分,超过平均分值1.87分;同样,对于无线通信信号覆盖,外国游客也给出了87.21的高分。
本次调查有一个出乎意料的发现,尽管在总体排名上,购物的得分和排名并不领先,但是,外国游客对于在上海购物的好评超出了上海市民和外省市游客。
在第一次调查中,外国游客对园区外购物满意度的评分为74.02分;本次外国游客的评分为83.55分,相比第一次上升了9.53分。(见下表)
园区内购物与园区外购物的状况很相似,即外国游客对此评价较高,两者均超过平均得分。这是两次调查中,唯一一个外国游客评分超过总得分的行业。
显然,上海这个有着多年商业文化积淀的城市,经过近年来的发展,无论是大型卖场,还是路边的便利店,无论是百货公司,还是富有个性的品牌小商店,从奢侈品到价格实惠的日用品,上海形成的多层次多形式的商业购物体系和专业的服务方式,赢得了外国游客的好评。经过世博会的洗礼,上海显然为打造“购物天堂”迈出了实质性的步伐。
上海餐饮海纳百川美景美食美好印象
什么是海纳百川,受访者朱先生感慨道:“海纳百川,上海的餐饮就是一个缩影。上海什么地方的美食都有,国外的、全国各地的,味道还很地道;还有就是什么样档次的饭店都有,方便我们选择啊。”
本次测评显示,饮食服务的满意度总体得分较第一次有了很大的提高,园区外的总得分从第一次调查的78.39分,上升为81.66分;园区内从第一次调查的78.33分,上升为80.08分。
饮食业得分较高的是食品卫生,园区内外均如此,这值得欣慰;其次是服务态度,园区内外均名列第二;园区外的餐饮品种列第三位。(见下表)
与上海美食相对应的是上海旅游景点。上海旅游景点的服务设施、景点服务人员的态度、景点无障碍设施都给受访者留下良好印象,其得分分别为85.78分、84.09分和84.03分。
从回答开放式选项的情况来看,受访者对上海饮食的多样性及与旅游景点的结合也表示极大好感:城隍庙的南翔小笼可谓独一无二,七宝老街的本地小吃充满地域特点,而新天地展现了中西兼容的饮食氛围。把美食和景点结合得如此令人难忘,并且服务设施和服务水准上都有较高起点,难怪会让中外游客留下美好印象。
行百里者半九十百尺竿头不懈怠
两次调查表明,上海的窗口服务行业为世博运行顺利贡献了自己的力量,工作运转也越来越顺畅。但是,调查也表明,窗口服务仍然有一些环节需要得到改进。
首先,投诉处理有待改进。本次调查,受访者对投诉处理的评价不是很高,如何妥善处置游客的投诉,需要提高。
其次,应对特殊案例、突发事件时,须力求及时稳妥。窗口服务行业的常规服务,已经形成了比较完备的规范,一般情况下能够平稳运行。但是,遇到超出常规的案例,或者是突发事件的处置,在一些环节还需要提高改进。
第三,在硬件设施尚不完备的情况下,例如,受访者对园区外停车场的评价不高。如何通过服务管理来提高效率,尚需努力改进。
第四,环境状况还需改善。在本次调查访谈中,有很多受访者对上海环境卫生提出了需改进的方面。如噪音扰民、部分道路乱设摊、部分区域环境脏乱差等,仍需要有关部门进一步联手整治。
行百里者半九十。上海的窗口服务,经历了3个多月的高客流、高温的考验,交出了一份值得欣慰的中期答卷。世博会还有2个多月的会期,相信上海的各个窗口行业,会“不自满、不松劲、不懈怠”,兢兢业业,努力到2010年10月31日,为上海世博会的“成功、精彩、难忘”画上一个完美的句号而努力。同时,对上海窗口服务行业的所有从业人员来说,牢记服务永远没有结束,而世博会的服务将成为一个标杆,将激励上海窗口行业不断创造服务的新高度。