上海文广传媒跨地域拓展

　　在武汉有武汉方言版的上海情景剧《开心公寓》，在香港有上海制作的《加油！好男儿》节目播出，在山东有上海的“东方购物”……近几年，上海文广传媒（SMG）一直在寻求跨地域的拓展，既和兄弟单位、部门联动，更在探求如何在现有模式下面既让合作者得益，又壮大自己的力量。

　　跨地域销售版权实现经营多元化

　　上海文广传媒大力提升制作端创新能力，创作一大批优秀广播电视节目，努力开发具有较大商业潜力的合作项目，积极拓展全国节目市场，全力推动集团广播电视版权节目迅速走出上海，走向全国。

　　通过集团下属专事广播电视版权节目发行的五岸传播有限公司，上海文广传媒（SMG）版权节目的国内跨地域发行取得了良好业绩。五岸传播协助SMG各频道创造符合市场定位的节目；致力于培育全球的华语节目市场，开发具有商业潜力的合作项目；此外，还承担了集团部分投拍电视剧如《三七撞上二十一》等的全国发行任务和集团重投的动画电影《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》的版权发行工作。

　　2008年开始，SMG致力于打造“全国节目营销枢纽”，积极建立与各地方台的合作机制，代理全国各地的优秀节目。

　　跨地域推广合作实现互利共赢

　　目前，山东全省1000万有线电视用户已经可以通过山东省少儿频道，收看到东方购物与上海同步直播的晚间节目。东方购物计划以上海为基点向全国辐射。今年前四个月销售总额已经突破10亿元，目前正在洽谈收购其他电视购物企业，计划年内将合作推广到全国20个城市。

　　除了东方购物，6月6日宣告成立的星尚传媒也是上海文广传媒的一个全新试点。目前，星尚传媒正在进一步推动与青岛、南京等城市电视台积极开展整频道合作，以市场共赢为目标，推进电视节目跨地域播出经营。星尚希望通过构建一系列跨地域产业链，迅速建立起一个媒体时尚帝国，打造传媒时尚品牌。

　　跨地域运营拓展实现新媒体跨越

　　2005年3月，上海文广传媒获得国家广电总局颁发的全国首张IP电视集成运营牌照，当年11月成立专门运营IP电视业务的百视通公司，从试点开始跨地域运营IP电视业务。集团在IP电视业务领域建立了一套以上海为总平台、外省市为分平台的全程全网IP电视播控系统，创建了跨地域设立经营机构直接服务当地用户的全新模式，形成了与有线数字电视差异定位、错位共赢的有力格局。目前，IP电视用户已经拓展全国多个省份，其中，黑龙江、辽宁、浙江、福建、陕西5个试点省份的用户数占总数70%。

　　通过跨地域发展，上海文广传媒希望能努力构建以媒体广告创收为主、多业并举的经营格局，拓展多元化经营渠道。在不断壮大经济实力的同时，逐步优化整体营收结构，提高广告收入以外其他相关业务收入的比重，提升集团整体抗风险能力。2001年到2008年，集团广告收入占全部收入的比例从93%下降至68%，多元化经营效果初步显现。