农历猪年春节临近申城大街小巷呈现出一片喜庆景象
随着农历猪年春节的临近,上海街头过年的气氛愈来愈浓。喜庆热烈的“中国红”成了上海今年春节最抢眼、最流行的主色调――红灯笼、红中国结、红福字、红春联的景观随处可见,染红了大街小巷,令这座城市洋溢着浓浓的喜庆气氛。
喜气汇成一股暖流
谁说传统离时尚很远?走在时尚地标上海,商家们不约而同地选择用民俗文化来营造氛围,让人们感受到了传统的回归。
2月15日,在南京西路恒隆广场前一只直径10多米,高近8米的巨型红灯笼景观灯,在周围一片热闹的火红灯笼陪衬下显得喜庆而又庄重。一对来自澳大利亚的夫妇经不住红灯笼的诱惑,以它为背景摄影留念。
在长寿路数百米长的街道中央,高高挂起了“中国结”;在著名的南京路步行街,大红灯笼沿街高挂,一路火红。而在上海各主要商场门前,也从里到外裹上了一层鲜艳的红装,把店堂从里到外映得耀眼夺目,年味十足。
雷西大药房门口,原先的大橱窗不见了,取而代之的是贴着“福”字的大红木门,一对笑容可掬的孩童站在门边,仿佛在邀请路人共贺新年。更多的商店则是用中国结、大鞭炮和七彩鱼装点橱窗,用最传统的方式告诉每一位经过的路人:“过年啦”!
大街上流淌着中国味儿,店堂内也是一派传统氛围。中信泰富广场中厅里,一面大鼓吸引了所有人的注意。春节期间,这里将以“牡丹吐艳,国泰民富;鼓乐齐鸣,百业兴旺”为主题,每天都举行两场绛州鼓乐迎春表演,让人们走近源自山西、已被批准载入联合国“世界人类口头和非物质遗产代表作”名录的绛州鼓乐;更有“绛州鼓乐艺术展”邀请顾客一起参加,让人们亲身体验擂大鼓、纳鸿福、祈心愿的乐趣。而在梅龙镇广场,以生肖为题向来是这里春节主题活动的惯例,今年,卡通“猪小弟”们穿着大红肚兜和对襟小袄结伴而来,还带来了从天而降的红灯笼、红鲤鱼和中国结,带来一个够“味”的中国年。
据了解,一些商家对“年味”的装饰可谓不惜血本。一家百货商场为这个春节投入了80多万元制作“年味”景色,相当于去年圣诞节宣传投入的一倍。在豫园老城厢一家小商品批发商场,经营者周女士告诉记者,虽然近几天这些民俗工艺品的价格比上周涨了许多,但销路非常好,这些商品大部分是被商场、宾馆、酒店等商家买走的,成交金额动辄几万元。
赢得人气便赢得商机
商家为何不惜投入重金,烘托“年味”?长寿路一商场负责业务的经理告诉记者,实在是春节市场的“钱景”太诱人了。隔壁一家超市的张店长也透露,春节前后一段时间的营业额能占到超市全年营业额的一半。他认为,在大部分商品面临同质化,商品价格差别越来越小的今天,谁能赢得足够的人气,谁就有可能获得最大的效益。而重金打造商场的“年味”,成了春节这个具有特殊魅力的黄金周必不可少的竞争手段。
此外,不少商家还想通过争夺“眼球”的方式来扩大影响、提升人气、留下回头客。否则过了春节之后,很可能捱不过一段为期不短的消费淡季。
“年味”带动传统回归
商家精心包装年味,最终是为了招徕顾客,但大量的资金投入和市场引导,无疑会对年味的营造,乃至传统民俗文化的推广起到积极的作用。也给游人带来了浓浓的“年味”,令他们赏心悦目。上海市民张国庆说:“中国红”营造出的气氛就是不一样,我很喜欢这种感觉。”山东来沪的游客毛女士说,“看到满街浓烈的红色,感觉特别有人情味,给人好心情。”
近几年,相对于一些洋节的风生水起,中秋、端午甚至春节等中国传统节日都有变淡的趋势,因此,对于今年上海“年味”飘香现象,值得肯定。因为春节是中国受众面最广、最具代表性的传统节日,它所衍生的消费行为也最为丰富,并将推动我国传统文化和民俗节日的复兴。