重视工业设计对上海转型的价值访市文化创意产业推进领导小组办公室副主任贺寿昌

　　记者：工业设计，在上海日益受到重视。去年实现增加值189亿元，增速达37%。怎样认识工业设计？

　　贺寿昌：工业设计是文化创意产业与制造业结合的重要领域，是提高产品附加值、提升传统产业能级的重要途径。经济环境的不景气，迫使企业静心思考如何推出优秀的产品或服务来拉动国内外消费，更加注重自有品牌产品的塑造。同时，经济形势的冷暖变化，一定会带来人们的生活方式和消费方式的改变，这些变化能凸显设计的魅力和效益。可以说，经济下行给上海的工业设计带来一个发展的契机。

　　此外，上海从2009年起就开启了设计之都、时尚之都的打造，初步形成围绕创意设计的生态链。同时，上海在全国率先发布了文化创意产业十二五发展规划，还制定了促进创意设计业发展的若干意见等，帮助传统产业、新兴产业了解创意设计的价值，帮助企业对设计产生感情。

　　记者：上海工业设计发展的亮点何在？

　　贺寿昌：上海的工业设计不仅规模不断提升，品质上也呈现出向高端化发展的趋势。比如，中船708研究所研发设计的850余型号产品，其中近40种开创了我国船舶设计领域的第一；上海九木传盛广告公司为金枫酒业策划的石库门系列黄酒，将文化融入产品设计创新，使企业利润在10年中增长50倍。

　　上海的工业设计已经初步建立起以企业为主体、市场为导向、产学研结合的工业设计研发体系，上海家化、老凤祥、美特斯邦威等企业都建立了产品设计中心，企业研发的能力大大增强。

　　记者：上海工业设计还存在哪些不足？

　　贺寿昌：虽然上海工业设计走在全国前列，但是从世界范围看，我国工业设计的总体水平仍然较低。我国缺少后工业时代的发展阶段，直接借助信息时代实现了跨越式发展，而欧美等国在二战后即进入了后工业时代设计与传统产业结合发展阶段，在这个阶段，德国装备设计、法国时尚设计、意大利产品设计、日本快消品牌设计在全球崛起，完成了传统产业转型发展。因此对于这些国家，其产业的拉动不仅仅依靠信息技术，还有强有力的创意设计业来支撑。

　　总体来说，包括上海在内，我国工业设计还是制造业的附属，创意设计刚进入到参与制造业的决策环节。就上海来看，与工业设计配套的生态链还没有完全形成，比如设计装备、设计材料、设计工艺、设计检测等要素还没有完全融为一体；设计的国际品牌没有形成，由于生态链不完整，单个订单的某个元素能达到最优，但将很多元素结合成完美设计的能力还相当缺失，外围环境如法律、知识产权、中介等环节的建设还不尽如人意。

　　可喜的是，上海从政府到企业的各个层面，已经意识到工业设计的价值，瘸腿的这一课补得很及时、很用心。

　　记者：上海要打造设计之都，工业设计应该怎样发展？

　　贺寿昌：关键是提高对创意设计的认识。工业设计不仅仅是视觉和外观设计，要意识到工业设计是一套体系，其中牵涉到材料、工艺、设备、工程、流程等诸多环节。

　　从这个角度看，上海发展工业设计面临着如下挑战：一是要让设计师懂得如何将创意设计与科技、文化一级市场需求更有效地结合；二是政府要着力营造良好的氛围，如出台扶持的政策，建立相应的引导基金，完善知识产权保护等；三是要实现主辅分离，上海的一些企业集团虽然建立了设计中心，但还仅仅限于企业内部，其功能是为企业设计，要鼓励设计中心更多转变为为社会设计，才能真正塑造真正的设计产业链；四是要解决设计公司，尤其是中小微创意设计企业如何与制造企业对接，设计力量与资本、营销等要素的相互对接的问题。

　　同时，上海的产业结构调整思路是要大力发展两头在沪经济，这将为工业设计提供良好的发展契机。其实，有了这只翅膀，在产业的结构调整上思路也可以改变。比如，上世纪90年代，上海对轻纺产业进行大力调整，传统纺织制造企业被外迁，但从2011年的数据来看，上海纺织产业仍占工业总产值的较大比重，从业人数并未减少，其中从事时尚设计的人员增加了，纺织品牌运营人员增加了，上海正在形成以科技、时尚设计为核心的纺织产业新格局。

　　因此，那些看似不适合大都市发展的产业，甚至是一些耗能较大的产业，完全可以通过结构调整，借助创意设计和科技创新，将适合都市环境、附加值高的部分留在上海。