招商银行上海分行全员发动找小微企业
每年9、10月份都是黄先生最忙的时候。他从事礼品制作和批发,圣诞季是出口最旺的季节,一年中最大的海外订单就来源于此。去年,因为资金周转不开,产量有限,只能眼睁睁看着订单从眼前溜走。今年,黄先生喜获招行150万元贷款。同行来打听如何拿到贷款,黄先生却说:是银行来找我的。他记得,***来的业务员问了三个问题:请问您是自己经营企业吗?您有融资打算吗?您之前向其他人借过钱吗?
当还有不少银行担心贷款给小微企业风险大时,招商银行上海分行已经开始全员发动***找小微。上面三个问题,正是招行做全员培训时,教给员工的三问。
为何如此重视小微企业?招行上海分行个人信贷部总经理章明道出原因:不论现在还是未来,小微企业都是最重要的客户。从现在看,给小微的贷款利率是基准利率略有上浮;从未来看,一个小微企业进入我们的视野,它就可能带来消费贷款、黄金、外汇等各项延伸业务,而且这些企业做大后,还会带动银行其他业务的拓展。
从过去傍大企业,到现在重视小微,而且是主动寻找小微企业,堪称银行观念的一次革新。章明说:银行客户要从娃娃抓起。在他看来:小微金融的盈利模式在于获客:获取一个客户,就可能带来连绵不断的业务。于是,为了找到小微企业中的好客户,银行所有细胞都要动起来。
发动所有细胞,不仅仅是指发动全员寻找符合条件的小微企业,还包括在服务小微企业的各个环节,都要努力改变不对胃口之处。
在具体的产品和业务上,上海招行三句话不离客户体验。传统企业贷款往往是半年计息、一年计息,招行推出周转易产品,小微企业可以按日付息,随借随还。企业需要频繁转账汇款,招行推出生意一卡通,把网上汇款手续费全免掉。章明说:我们也想多赚钱,但是要赚钱,先得让利,小微企业有了良好的客户体验,忠诚度就高,还会介绍更多企业过来。
针对小微企业急于用钱的特点,上海招行不断改造流程,提升审批效率。我们反复在想,每个节点能省多少时间,哪些环节是不必要的。目前,到招行贷款,企业两天就知道能不能贷。在章明眼中,这还不够快,要争取一天审批、一天放款,才能更符合需求。
在审贷理念上,上海招行也大胆革新。章明讲述了一个真实故事,一家从事菜场采购的小微企业需要贷款,却拿不出像样的抵押物。当时银行要求企业提供资金出入账目。企业不得已,拿出了长期积累的厚厚一叠采购清单。这样的清单是真实的,但却不满足传统银行的贷款要求。这让招行意识到,服务小微,就要按照小微的特点来改变自己,而不是固守银行传统的条条框框。
为了满足这种改变,上海招行把个贷经理从支行上收,集中到四个个贷中心,让个贷经理更专业、执行力更强、反应更快。同时,不断改进小微贷款流程和工作方法。过去审贷七成靠主观判断、三成靠客观数据,上海招行通过审贷模版的改进,改变为七成由系统客观判断,贷款审议员重点审查信息的真实性即可。审议员要实地调查企业、现场拍照、关注企业老板情况,并多方核实企业信息。
截至今年9月,上海招行小微贷款余额比年初增长107%,客户经理人均放款达到上年平均水平的3.28倍。据招行2012年半年报显示,截至6月末,招商银行境内中小微企业贷款占比已达56.29%,占据全部贷款的半壁江山。