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妈妈咪呀中文版完美落地200场国内巡演之旅将启

Admin - admin 于2019年06月23日发表  


  32场中文版演出,逾八成出票率,超1600万元票房,每场演出都引爆全场观众的和乐起舞。8月5日晚,随着中文版音乐剧《妈妈咪呀!》首轮演出大幕在沪落下,在许多人看来,中国音乐剧,已经到了展开未来的产业构思之时。

  此前,上海和北京也分别上演过多部原版世界经典音乐剧,但均从欧美引进,中方仅是配合搭台。这一次的《妈妈咪呀!》中文版,从制作、营销、培训、首演等演艺产业链的所有环节,都由中国人亲力亲为。《纽约时报》的评论认为,在上海落地的第14个世界经典音乐剧的语言版本,表明中国人开始用实实在在的学习态度,探索搭建自己音乐剧创作和制作的平台,意在建立标准化、大规模音乐剧生产的模式。

  《妈妈咪呀!》这一路,为中国音乐剧的明天折射出怎样的景色?

  200部国产音乐剧像流星稍纵即逝

  别人百年经营,我们光凭自己来的豪气会不得其门

  音乐剧是被视为艺术与娱乐综合性最强、盈利模式甚至不输好莱坞的当代舞台艺术,10年前,上海大剧院引进的一部《悲惨世界》就引起国内注目。

  艳羡之余,打造我们自己的《剧院魅影》《悲惨世界》等等豪言壮语,一度不绝于耳。记者做过调查,中国内地舞台在短短10年里产生过200部左右标明音乐剧的作品。然而,与可演上万场甚至连演20多年的国外音乐剧杰作相比,它们更像流星稍纵即逝,至今几乎已无人提及。全凭一股我们自己打造的热情与豪气出击,同时还热切期冀立即盈利,据估计最终有不下10个亿的投资打了水漂。

  2006年前后,引进并上演了百场《剧院魅影》《狮子王》的上海大剧院,率先在业界掀起中国音乐剧之路何去何从的讨论。当时,上海大剧院艺术总监钱世锦等专家提出先有引进,再行描红,最后原创的三步走观点。一直看好中国市场潜力的世界音乐剧产业巨头迈金托什公司,主动与上海、北京的演出业界代表接洽,欲让世界经典音乐剧中文版先期落地。

  然而,中文版怎么个做法,落地哪座城市,观众能不能接受,还都是未知数。

  经过近5年严密考察和分析京沪市场异同、剧院软硬件设施、观众接受度等情况后,中外合作方把目光聚焦在上海。去年11月,中国对外文化集团公司、上海东方传媒集团有限公司、韩国CJ集团联合投资成立亚洲联创(上海)文化发展有限公司,以上海为中心打造辐射华语地区的中国音乐剧产业运营平台。主打的第一个项目就是制作世界经典音乐剧《妈妈咪呀!》的中文版,探索通过大规模、常年性的驻场和全国巡演,建立中国音乐剧产业化发展和盈利的第一个成熟模式。公司诞生日即大胆预言中国有可能诞生下一个百老汇!

  回忆跨出第一步的选择,亚洲联创总经理田元感慨:摸索了多年,我们才明白拷贝或者说描红,是中国音乐剧发展不能绕过的路。音乐剧在国外中心城市发展已经超过百年,而我们对如何制作一部音乐剧、如何通过剧目建立起一个产业,真的是皮毛还没有摸到,又怎么可能创作出成熟的原创作品呢?从这个意义来说,选择打造中文版为突破口,是在为中国音乐剧的明天探路。

  这一秒观众为什么笑?何时是盈亏平衡点?

  不学不知道,一部音乐剧的炼成有这么多玄机

  亚洲联创董事长滕俊杰表示,对《妈妈咪呀!》中文版,大家的着眼点决不仅仅是一两台剧目,而是将中国音乐剧打造成一个可持续发展的事业。中文版项目只用资本金展开运作,没有采取注册公司或者养一个剧团的传统方式。因为我们意识到,当一个好的模式被借鉴过来,才是我们进行中文版探索的最大收益。

  从制作到排演,整整半年多,这是一个不折不扣的拷贝过程。一出在西方市场上演了十几年、面对过4000多万观众的经典音乐剧,从制作到演出、营销的所有环节,一个不落全部有样学样,并力求吃透。

  西方音乐剧经过几十年、上百年的摸索,有着非常完整的理念和模式。小到这一秒钟观众为什么会笑,细致到面对不同受众群展开什么样的营销,周全到培养一批超级替补来应对任何一个演员受伤,大到做几百场演出可以获得收回成本、开始盈利的平衡点,这些全都在掌控之中。不深入描红,我们不会知道,一部音乐剧的炼成有这么多玄机。从今年2月招考演员起就几乎天天泡在剧组的亚洲联创副总经理马晨骋,对此深有体会。

  女演员田水参演《妈妈咪呀!》的最大体会则是,西方名剧切换到中文版,其中最重要的并不是换了角,而是换了脑筋。比如,剧组招考并没有成立公司,或者仅仅对口传统院团,去找明星,而是在全球华语演出圈展开。

  只以剧目签人,不以养人为目的。剧组的演出合同与国际通行标准一样,演员团队6个月一签,技术团队一年一签。

  我们必须让所有人明白,做出好的东西,人员可以换,机制才是保障,田元说,国外音乐剧完全是围绕剧目生产和演出,用商业化、市场化的方式在做,其实这跟我们常说的品质是生命力,观众是***是一回事。但是,别人是通过机制做到的。所以,就算换了完全不同的人,演出一千场《妈妈咪呀!》,品质还是一样。

  从末端微利到自己核算控制成本

  以时间换空间探索音乐剧可持续发展模式

  据介绍,《妈妈咪呀!》中文版制作完全接轨该剧此前在世界其他13个国家语言版本的通例,即用版权合作方式展开。外方通过5年授权并对每场实际票房所得进行版权提成,授权中方5年内不限场次演出,并实施严格的演出品质监控。中方将几千万的制作成本分摊到预计场次上,就能较为精准地计算出投入与盈利的平衡点在哪里。

  田元提示记者,以前我们都是引进人家的戏和剧组,在产业链的末端进行一点点分成,就算做了上百场,盈利空间也极其有限。但中文版的合作则是中方真正进入产业链的上游,自己在打造、核算和控制整出戏的成本。

  根据目前预算,《妈妈咪呀!》在京沪粤的前200场演出,就可望实现保本、争取赢利;在盈利平衡点过后,则意味着可观而持续的市场收益期的到来。这种以时间换空间的盈利模式,被认为也开始接近国外音乐剧的产业经营特点。中国对外文化集团公司董事长张宇表示,希望通过中文版的深入学习,探索出一个让中国音乐剧良性生存和发展的生产模式。

  遍寻难获合格的舞台总监

  一路排演,也为中国原创音乐剧培养真正的职业人才

  《妈妈咪呀!》让中国音乐剧事业意识到一个专业团队的重要。田元说,以往每逢国产音乐剧上马,大家会异口同声说缺表演人才。但是,中文版《妈妈咪呀!》让人意识到,比演员更难觅得的,是职业化的技术团队、创意团队。我们的艺术院校出产很多设计师,但是,音乐剧需要的是能实际操作的职业技术团队,这些人员不仅有技术和专业,更要兼具管理、整合能力。

  记者在剧组采访时发现,国外经典音乐剧的演出,编导、编舞、作曲、主演都不是灵魂人物,舞台总监才是。但是,《妈妈咪呀!》寻遍内地,一个称职的舞台总监都找不到。这一角色要懂音乐;要能控制场上随时可能出现的变化;排练时要跟进设计每个场景,以及演员每个步子的舞台要素,跟我们国内一般剧组的舞台总监定位、功能、能量大不一样田元说:排演的一路,才知道中国音乐剧未来发展真正缺什么人才,以前跟艺术院校探讨这些问题的时候可能更多务虚,现在知道该从哪里入手。

  滕俊杰则认为:做好了,我们就可能是在为中国音乐剧这个行业制定标准;而能否成为标准,最后是用市场和观众的反响来评价的。

  几十场的连续打磨,为国内各大院校音乐剧专业的毕业生,提供了一条成才道路。在三个月的魔鬼训练营里,记者看到《妈妈咪呀!》的群舞团队,身上常摔蹭得青一块紫一块,但这些二十二三岁的年轻演员豁出去了!4位超级替补男演员平日虽不上场,但剧中各种群舞配角样样拿得起来。所以,剧组不用担心有人生病、受伤。

  音乐剧不是培养明星的地方,而是培养品牌的地方。所谓职业化,就是跟着角色和剧组走,几十场、几百场演出都是一样出色。我们相信中国音乐剧产业未来会有几部、几十部音乐剧同时在演,希望未来五年跟着中文版《猫》,跟着更多常演的剧目走。上音音乐剧系毕业的群舞演员满怀憧憬地表示。

  中文版排演,比出国学习还要管用!

  《猫》《音乐之声》已在洽谈,最终还要迈向原创

  《妈妈咪呀!》试水中文版音乐剧市场之后,长达5年的产业化运作即将长线拉开。

  据亚洲联创展示的公司规划显示,《妈妈咪呀!》首演后,将于今年下半年启动巡演计划,首轮将在北京、上海、广州等重点城市进行为期一年的演出,总场次达到200场。之后,通过中国对外文化集团保利院线等提供的剧场保证,试水二线城市,进行长期巡演。田元没有透露中文版的预期市场收益,但表示,压力在商业,可观的盈利也将取决于商业成功。

  此前,亚洲联创的两家最主要投资方上海东方传媒与中国对外文化集团已是征战文化产业市场的老伙伴了。6年前,两家公司就与上海马戏城合作推出过《时空之旅》。那一次试水曾被怀疑其可行性,如今,《时空之旅》创下原创文化剧目在同一剧场连续演出的场次和销售纪录。对《妈妈咪呀!》中文版,有人也曾怀有会不会翻船的疑虑,但连演32场的火爆已经说明了一切。

  据最新消息,落户上海的亚洲联创已经开始与外方洽谈继续制作中文版音乐剧《猫》和《音乐之声》的合作。如果说第一部中文版的创制心态还是有点忐忑,那么,第二部、第三部,很多问题已经迎刃而解。其实,这更是在为最终创制中国的原创音乐剧做铺垫。原来,我们完全是摸着石头过河;而今,开始接触到这一产业模式核心中的要素和环节,尤其是在导演、舞台总监和创意技术团队的培养方面,中文版舞台比出国学习还要管用许多。有了这些,未来的原创就有保证。田元说。

  张宇更是乐观地表示,上海将有望成为继伦敦、纽约之后新的世界音乐剧中心。

  从末端微利到自己核算控制演出成本

  以时间换空间探索音乐剧可持续发展模式

  遍寻难获合格的舞台总监

  一路排演,也为中国原创音乐剧培养真正的职业人才

  中文版排演,比出国学习还要管用!

  《猫》《音乐之声》已在洽谈,最终还要迈向原创


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