沪郊农业形态由传统第一产业向特色农业转变催生一批品牌

　　上世纪80年代初引种的2.2亩巨峰葡萄，拉开了上海郊区首富镇嘉定区马陆镇研究和种植葡萄的序幕，马陆的葡萄产业这几年已初步发展成集“观光农业”以及“科技型农业”为一体的都市特色农业样板。随着“葡萄节”、“桃花节”、“蟠桃节”等与“农”有关的旅游节日越来越为市民熟悉，上海郊区的农业形态正在加快调整和变化，传统的“第一产业”正在向集“一、二、三”产业于一身的现代“特色农业”转变。
　　马陆镇总投资3200万元的“葡萄主题公园”，现在在葡萄收获高峰时一天要接待几十辆满载来尝葡萄、摘葡萄、买葡萄的市民，公园已形成了融产、销、游、尝、品为一体的新的产业体系，被正式命名为“全国农业旅游示范点”，不仅让农产品销路得到了保证，大大促进了农民增收，农业旅游更是带来餐饮、娱乐等新的经济增长点。
　　而南汇的水蜜桃也早已不是传统意义上的“第一产业”了，今年的南汇桃花节共接待游客65万人次，光是景点门票和星级酒店的营业收入就达2900多万元。桃花节结束后，景点内的垂钓、游船、农家乐等活动将继续对外开放，同时带动农产品销售。不久前，南汇区还在市中心泰兴路开设“优质农产品展示展销中心”，宣告郊区优质农产品“从田野直接对接都市”新时代的开始。
　　继马陆葡萄节、南汇桃花节之后，首届金山“蟠桃节”今年7月在金山区吕巷镇开幕，与市农科院合作的上海金山蟠桃研究所也于当日正式挂牌；拥有闻名全国的“仓桥水晶梨”的松江区也开始筹划举办“梨花节”；嘉定的华亭哈密瓜、外冈腊梅、安亭银杏……也准备继“马陆葡萄”后打出招牌，吸引人气，集高科技含量的农业、农产品深加工业、休闲旅游业等“一、二、三”产业于一身的现代“特色农业”方兴未艾，热闹非凡。
　　“特色农业”因为有农业旅游助势，农产品的消费者可田头亲摘，在亲近自然的同时加深对农业和农产品的了解，所以也让市郊一批优质农产品品牌的知名度越来越大。“马陆”葡萄、“田博”、“绿妮”瓜果，“申凤”、“新凤”水蜜桃等沪郊特色农业“名牌”，家喻户晓，供不应求。但是随着农业品牌知名度的提高，原本只在高级消费品市场上才出现的“品牌问题”，也开始在优质农产品市场上凸现。
　　“马陆”葡萄的创始人，上海马陆葡萄研究所所长单传伦告诉记者，随着“马陆”葡萄的知名度越来越大，今年他发现，市郊不少别的地方产的葡萄也都打出了“马陆”葡萄的招牌。今年还出现一家网站在网上“经销”所谓“马陆”葡萄，但却根本未同“马陆”牌商标持有人有过任何联系。在葡萄研究所和葡萄公园外面，不少葡萄摊主使用和研究所的“马陆”葡萄一样的包装盒，价格虽略低，但品质却是两回事，让不明就里的消费者难以分辨。虽然现在“马陆”葡萄仍是供不应求，但如果“马陆”葡萄品牌被滥用，则潜伏着“倒牌子”的危机。
　　看来，上海郊区“特色农业”的崛起，同时也标志着优质农产品的销售管理也进入了一个“品牌”时代，如何规范、维护好农业品牌，将是摆在上海现代农业发展之路上一个亟待解决的新问题。