补贴让利减成本精品演出低门槛上交降票价让更多观众亲近雅乐

　　百年老团上交有感于高票价阻碍观众享受高品质的演出，在上海文艺院团中率先推出降价之举。前天，上交公布“乐生活”系列音乐会计划，通过“以生活方式为主题的系列音乐会”和“免费音乐会走进社区”两项举措，让高品质的音乐演出“飞入寻常百姓家”。

　　放下身段带头降票价

　　上交总经理陈光宪提出，正常情况下，观众听一场现场音乐会的消费，应该和看两场电影、买两本书价格相仿，但现在是什么让观众觉得听一场音乐会太难？是什么让普及音乐会站票供不应求，日常音乐会却总难满座？综合上交近期市场调查的反馈显示，高票价使普通市民感觉剧院“很遥远”。

　　音乐会票价能否降下来？陈光宪说，目前掣肘票价的因素很多。上交算了一笔账，一台非普及型、有海内外名家参与的大型音乐会，每一场举办成本至少在20万元左右，以上交常驻的上海音乐厅1000出头的座位来分摊，平均票价动辄就会超过200元。但是，如果老牌艺术院团能在自身能力许可的情况下，放下身段带头降低票价，一方面充分开拓文化补贴、企业赞助等支援渠道，一方面对每张票让利以扩大售票面，就有望让优质高价变为优质平价甚至低价，观众不必再仰头看票房。

　　低票价却走“精致路线”

　　上交在2007到2008乐季中推出的7场低价音乐会，每场只有三档票价―――50、100、150元。与目前市场上多由本地演奏家和普及曲目构成的普及演出不同，这7台音乐会中，国内外大师级指挥、独奏家的身影随处可见，听众将看到杰出钢琴家陈宏宽、小山实稚惠、奥利弗・特里恩德，指挥大师泰尔杰・密盖尔森、佐尔曼、于伯・索当等的风采，尤其是享誉国际乐坛的指挥大师巴墨特首次执棒上交，放在哪一个交响乐团的演出季中都是“主打”节目，现在也以低价面世。

　　据悉，这7场演出都获得了文化艺术基金的补贴，由此大大摊薄了外请名棒动辄耗资万元美金的成本。陈光宪说：“我们要让听众以平实的价格，享受一流的作品和大师的演奏，决不以低价牺牲音乐会的品质。”

　　未来演出季可望“全低价”

　　降价推出后，首场低价演出―――日本首位柴可夫斯基和肖邦两大国际钢琴大赛获奖者小山实稚惠与上交音乐会的千余张门票，竟在没有展开任何宣传的情况下，被抢购一空。乐迷之“饥渴”，让上交更坚定了推动票价回归合理价位的信心，同时展开免费音乐会的探索。近日，上交又与知名开发商联手，推出“上海万科新年音乐会”“大师进社区”等覆盖2008年全年的系列户外音乐会，在万科八大社区举行的96场免费音乐会，将携一批音乐名家赴社区，让交响乐惠及几十万居民。

　　上交表示，只要条件适合，运作有效，不久之后，他们将有望对全年演出季的所有演出场次（100场以上）全部实行最低50元、最高150元的价格，并通过套票销售等制度，让市民变“偶尔听场音乐会”为“经常听音乐会”。