质量升一格票价低一档双周演一场东方市民音乐会高调低价
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于2019年06月23日发表
普陀区曹杨中学的高中生金成买下一套“东方市民音乐会”的学生套票，将总价除以演出场次后，惊讶地叫了起来：“每张票才15元！”这是日前发生在东方艺术中心售票处的一幕。
2008年尚未来到，在市民中有相当知名度的普及音乐会―――东方市民音乐会的全年演出安排已早早出炉。全年演出场次扩容一倍，从原先每月一场增加到了两场，固定于每月第二和第四个星期六的上午举办。在保持原来30元、50元、80元低票价的基础上，又推出平均票价更低廉的家庭套票等4类套票。其中，面向莘莘学子的套票单价仅15元。近日全年菜单一公布，就有200套套票被抢订。面对应接不暇的电话和前来门购的市民，东艺售票***忙出了汗，脸上却是舒心的笑。
让5万观众低价享雅乐
浦东乐迷柯老伯对东方市民音乐会的“长大”历程张口能数。去年7月，东方市民音乐会开出了第一场，当时还只能勉强保持每月做一场。不少远道而来的观众向东艺建议：“能不能多办些场次，像浦西的星期广播音乐会那样两周就有一次？”今年上半年，市民音乐会还是每月办一场；到了下半年，柯老伯发现东艺开始每月试加一场，市民闻讯纷至沓来。如今，2008年的24场演出齐刷刷地亮了出来，演出扩容不说，买套票花费更低，他看了“菜单”就忍不住呼朋引伴而来。
这是一组关于明年一年市民音乐会的数据：24场演出包括9场交响乐、4场声乐、3场民乐、2场爵士乐、2场轻音乐和4场重奏演出，每场设定的最低价位票在30元的基础上对学生再打对折，即学生可以15元买到市民音乐会的门票。全年将有5万人次的市民低价享受雅乐。自此，浦东有了真正固定的低价普及音乐会品牌，它与上海音乐厅的星期广播音乐会、上海大剧院的艺术课堂一起，形成上海的三大音乐普及系列。
聚各方力量降演出成本
24场演出，将让原来“望价兴叹”的观众轻松步入一流剧院，其背后牵系着一系列“动作”。
东艺老总林宏鸣感慨地说，一年20多场市民音乐会，总体运作成本需数百万元，靠出售低价票的票房，只能回收一小部分成本。然而，这个新生的普及品牌从呱呱坠地的第一天起，就得到了参演的中外艺术家、艺术团体的无私支持，浦东新区文化基金又给予了补贴，演出成本明显降了下来。面对仍然存在的资金困难，今年上半年，市民音乐会曾发动本市演艺界人士奉献爱心，既充实了演出基金，也完成了资助近千名贫困大学生聆听市民音乐会的公益性举措。2008年东方市民音乐会在公布菜单前，又得到招商证券的首度独家冠名资助。众人拾柴，普及音乐会这把“火”，才绵延不熄，烧得更旺。
浦东新区区委宣传部副部长胡建平说，东方市民音乐会举办一年多来，改变了很多市民的休闲方式。越来越多市民已从普及音乐会的忠实观众，逐渐成为常规音乐会的参与者。只有想方设法让门槛更低，演出更精，才能把老百姓看音乐会这件“说大不大，说小不小”的事情办实办好。
挖资源“高调”树品牌
低价而坚持优品，更显可贵。明年，充实了“家底”的东方市民音乐会将大力挖掘中外优秀演出资源，进一步追求音乐会内容和形式的多元化，将有更多音乐名家、演出团体为市民奉献高水准演出。
根据观众调查结果，2008年市民音乐会除了广受欢迎的交响乐以外，还开辟了民乐、管风琴、爵士乐、轻音乐、合唱、器乐重奏等音乐会形式。主题性音乐会的开设，也使普及品牌体现出更精准的受众定位。比如，“经典芭蕾音乐”、“‘爵’对精彩”、“民乐也时尚”、“今夜无人入睡歌剧名段专场”、“红梅花儿开―俄罗斯歌曲专场”、“夏季逍遥音乐会”、“世界轻音乐集锦”、“奥斯卡影视金曲”等，都颇受欢迎。2008年东方市民音乐会的开场演出也别具匠心，由著名指挥林友声执棒上歌交响乐团，以“维也纳新年音乐会曲目”专场音乐会，边讲边演，为观众解疑释惑。
登上明年市民音乐会舞台的，不但有盛中国、曹鹏、陈燮阳、张国勇、闵惠芬、马晓晖等一大批华人名家，还将首次邀约一批外国音乐家正式献演。其中，有活跃于欧洲舞台的萨尔茨堡巴黎―伦敦室内乐团，以及日本著名钢琴家濑田裕子、西班牙里斯奥大剧院首席小提琴家凯・格卢斯汀、法国钢琴家凯瑟琳・奥德娜等。市民音乐会将在八面来风、精品荟萃中，唱响“高而不贵、文化亲民”的“高调”。
