本市媒体广告违法率下降至073%
市工商局8月25日公布了本市广告市场的监测结果:从1999年到2008年,上海主要媒体广告监测违法率呈现持续下降态势,违法率由1999年监测初期的4.06%下降至最新统计的0.73%,下降达6.56倍。涉及公众利益的药品、食品、医疗、房地产等重点行业广告违法行为得到明显规范,广告市场秩序明显改观,市民可以更加相信广告内容了。
据悉,本市工商部门成立了广告监测咨询中心,对各媒介的广告发布情况进行监测,发现违规广告就立刻发出整改或撤销的意见。目前,上海广告监测的媒体范围已涵盖4大类63家媒体,10年来,广告监测咨询中心累计监测各类广告7775423条,发现涉嫌违法广告115592条,向行政部门提供违法广告线索数千条,有力地震慑了广告违法行为。
这几年,上海的广告市场又出现了楼宇视屏、街头大屏幕、互联网广告等新形态,广告小众化传播的趋势越来越明显。为此,工商部门将广告监测范围进一步拓宽,实现数字化广告监测。