搭建平台让中国文化走出去上海国际文化贸易平台将于28日正式运营

　　经过一年筹备，位于外高桥保税区的上海国际文化贸易平台将于9月28日正式运营，作为平台载体的东方国际文化贸易中心也正式落成，这是上海实施中华文化走出去战略的一个重要举措，它将成为国内文化企业便捷顺畅地向世界展示、输出文化产品和服务的高效率平台。

　　扬帆出海，传播灿烂的中华文化

　　上海文化演出“走出去”的步伐越来越快。如音乐剧《I LOVE YOU》去年在美国百老汇完成23场商业演出，开创中文版戏剧在百老汇演出的先河；《时空之旅》已连续上演1200场次，一亿多元的演出收入中很大一部分是针对外国游客的创汇。同时，上海出版物对外贸易有了新进展，年度“中国最美的书”评选活动、每两年举办“中华文化与出版”上海论坛和“文化中国”系列丛书的编辑、出版，形成了出版“走出去”三大平台。上海文化信息服务业目前已经形成游戏娱乐服务出口、自主知识产权的网络文化产品版权出口，文化娱乐软件外包出口，网上文化服务贸易出口等多种业态。

　　“走出去”水平与上海地位不相称

　　市委宣传部负责人说：目前我们的文化产品和服务“走出去”水平与上海国际地位还不相称。这主要表现在：首先，文化企业整体实力不强，出口规模小，水平低。上海文化企业多数是由原来的事业单位转制而来，既缺乏开拓国际文化市场的意识和经验，又没有参与市场竞争的机制和营销手段，与国外文化产业集团相比，它们的实力还不强。其次，文化产品竞争力不强，对外文化贸易逆差仍然严重。从目前文化贸易状况看，上海文化产品在与欧美城市文化产品的竞争中总体处于劣势，我们输出的文化产品和服务由于原创创新能力较弱而获利低微甚至无利可获；虽然文化贸易逆差有缩小趋势，但逆差比例仍高达1：7。另一方面，文化对外贸易范围不够广泛，结构不尽合理。上海文化出口范围仍然主要面向亚太地区，产品主要进入港澳台地区、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等地，能够进入欧美等地区的产品和服务还很少。在出口产品中，绝大部分是网络游戏和文教娱乐及设备器材等硬件产品，而文化软件产品往往因为地域性太强、国际认同感不够而很难“走出去”。

　　上海社科院创意产业研究中心国际交流部总监郭梅君认为，世界对中国文化有着巨大需求，但是中国文化产品有效供给不足。国外消费者能在市场上很容易获得“Made in China”的物质商品，却很难在市场上找到内容原创、包装时尚的中国文化产品。

　　搭建平台，推动文化产品走出去

　　据悉，为了加快上海文化走出去的步子，上海市委宣传部会同有关部门将尽快落实一系列促进文化“走出去”的举措，其中包括：降低门槛，为文化产品和服务“走出去”营造良好外部环境；加强对文化产品和服务“走出去”的指导和服务；帮助企业解决出口资金短缺问题；完善文化产品和服务出口表彰激励机制等。

　　除了政策上的“保驾护航”，不少企业在“走出去”所取得的经验也值得借鉴。上海时空之旅有限公司总经理郑梅最深切的体会是：中国产品走出去，先要在国内有市场，有知名度，这是走出去的基础；其次，不要局限于企业“单打”，要有合作精神，不要把对方看成是竞争对手，而应该当成合作者。