扩内需寻找一片新的蓝海

受经济不景气影响，通过互联网选购生鲜食品、生活用品的“网络超市”在日本越来越受到消费者的欢迎。相比传统超市，“网上超市”具有省时省力省钱等优点。图为在日本首都东京，一位消费者上网浏览“网络超市”，选购商品。

　　宅经济：拉动消费急先锋

　　“未来，要么电子商务要么无商可务。”比尔・盖茨的预言，在金融危机席卷全球之时，似乎要提前实现了。依托网络的电子商务行业，成为金融危机中最大的赢家。这些行业如今已有了一个共同的名字―――“宅经济”。

　　何谓“宅经济”？简单而言，就是一群喜欢守在家中不出门的人们，想在自家的住宅中解决衣食住行玩，而带动起来的一批新兴经济形态。既省去了交通费，又方便、丰富。

　　首屈一指的，当然是如今已经蔚然成风的网络购物。据著名购物网站淘宝网提供给记者的数据显示，2009年1月10日至30日，淘宝网的交易总额比去年同比增长60%，日均销售超过3亿元，并创下单日销售4.6亿元的春节网购新高。而主营电脑配件等产品的星空网购，也丝毫未受危机影响，春节总销售额比往年同期大涨20%至30%。

　　网络商城没有实体店房租的压力，少了经销商的环节，自然将更多实惠带给了消费者。在沪上某媒体工作的小许刚在购物网站“京东商城”上买了一个电饭煲，“你看，商场里要卖近400元的电饭煲，网上只要195元，相当于打对折，这才像过日子。”

　　网络购物火爆，不少与之相关的产业也顺势而上。春节期间，淘宝网物流订单猛增75%，诸如联邦快递、顺丰快递等纷纷临时取消春节假期，照常送件。而戴尔、东芝、联想、海尔等诸多厂家，也在淘宝网上开出自己的官方旗舰店，希望沾些网络购物的光。

　　靠“宅男”“宅女”打败了2008年不景气的还有网络游戏、电玩产业。据已发布的《2008年度中国游戏产业调查报告摘要》显示，2008年中国网游用户数达到4936万，市场实际销售收入达到183.8亿元，比2007年大增76.6%。巨人网络公司公关总监顾建兵告诉记者，巨人网络去年第三季度的盈利达到2.8亿多元。初进2009年，巨人网络决定继续加大人才战略的投入，扩大招聘范围和规模，继续扩大现有公司产品线，推出6款新游戏。

　　实际上，“宅经济”的范围还远不止于此。方便食品、宽频网络、高清电视等家庭娱乐设备、电信产业等都已被随之看好。它还为越来越多的创业者提供了一个新平台。据调查显示，每一人在淘宝网开店实现就业，就将带动2.85个相关产业的就业机会。2008年淘宝网为社会创造了50多万个直接就业岗位……去年从某技术培训公司辞职的小朱，如今就在淘宝网上开出了卖宠物蜘蛛的小店，“养蜘蛛本来就是我的爱好，如今可以在工作之余，每个月还有2000多元的稳定收入，何乐不为？”

　　快时尚：抓住“不景气时髦”

　　纽约时报盘点的2008年新词中有一个：Recession chic。

　　这个词可翻译成“不景气时髦”，类似中国人的“穷讲究”。别以为金融风暴造成购买力下降，消费者就会“新三年、旧三年，缝缝补补又三年”，购物狂看到漂亮的服饰依然挂心挂怀。金融风暴虽然令奢侈品牌受损惨重，但也有因“不景气时髦”潮流而逆流而上者。

　　“快时尚”就是其中之一。

　　所谓“快时尚”，是相对那些“慢时尚”的经典品牌而言的，特点是“更新潮，更便宜”。代表品牌有西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的优衣库等。以ZARA为例，经济危机没有打乱其拓展疆域的步伐，2008年其新开店数按计划超过前年。同样“快时尚”的H&M，去年11月8日在日本原宿开新店，当天门前排起了长龙，堪称低迷期的奇景。这样的“长队蜿蜒”，也出现在优衣库除夕前广州旗舰店开业的现场。

　　虽然“快时尚”以平价著称，刚好适应消费力下降的现状，但和商场同样便宜的打折品不同，它并不代表“过季”。ZARA一年开发出1.5万个新款，从设计生产到运输上架的时间不超过两周。商店每周供货两次，每隔3至4天架上货品会全部更新。对此，凯黎世国际有限公司董事长全雳认为，“快时尚”并非“廉价”那么简单，而是“流行、稀缺和低价”的综合，它迎合了当代消费者的心态：服装正日趋成为易耗品，消费者越来越像“花蝴蝶”，“混搭”成潮流，才使“快时尚”在金融危机中一枝独秀。

　　在国内，一些本土品牌也开始学习“快时尚”的销售模式。比如美特斯・邦威，去年推出了向H&M看齐的全新子品牌ME&CITY；以代销外贸成衣和鞋子起家的“热风”，也以新颖、平价、更新快的特点牢牢俘获了一批潮流人士的眼光……

　　从历史上来看，经济不景气总会给时尚界带来不少变化，“快时尚”在多个时代有不同表达。早在1930年，美国大萧条时期刚开始，就有商铺将标价在9.75至25美元的时装写上标签“在经济不好时仍能购买的新款大衣”，促销价为4.98至8.98美元的裙子，标着“请精明地保持时髦”。而1987年美国股市的“黑色星期一”，则引发了一线奢侈品牌纷纷推出便宜的子品牌，如高级时装“唐娜・凯伦”就是在那时创立了子品牌DKNY，后者的名气在后来几年超越了前者。

　　不过，尽管“快时尚”得天独厚，但金融危机之下，运气仍需好好把握。去年底，香港平价品牌“佐丹奴”宣布暂停内地以外所有新店项目并冻结招聘计划。而“热风”的市场部经理陈广也告诉记者，去年第四季度的销售有所下滑，“虽然我们比传统服装企业好一些，但压力也很大，2009年我们将会减缓扩张的速度，毕竟这是非常时期，好好生存下去是第一位的。”

　　潜未来：“革命本钱”投资热

　　“四个月，学成毕业也许就可以当软件白领……”不久前，小王成了金融危机下遭遇裁员的一名蓝领，没有一技之长的他突然间更加意识到专长的重要性，经一个朋友介绍，他选择了学习制作网站、规划网页等IT技术。

　　我国第二大IT培训机构―――威迅教育董事长解洪湛介绍，目前市场上的IT培训涵盖“高中低”多个层次，像小王这样的入门班学员，培训是为了在不景气的时局下，给找工作添一份砝码；而很多有一定基础的从业人员，也热衷选择高端课程“回炉再造”。“裁员风刮得厉害，大家都很有危机感，想不被淘汰，自然要不断学习，掌握最新的技术。”

　　不光IT培训，诸如金融、英语等各类培训都挺“火”。资料显示，上海近期报考MBA的人数直线上涨，一些高校因此纷纷扩招。与此同时，各校也调高了MBA课程的学费，最高涨了2万元。东方财富网去年12月就针对市场拓展业务，专门成立了东方理财专修学院，为学员提供金融相关专业知识培训，“目前前来参加培训的学员已经不少，经历了熊市的人们意识到，专业的金融知识对投资理财有帮助。”东方财富网CEO其实说。

　　培训充电的热望不仅属于个人，也属于发展受到阻碍的企业。上海复昊企业管理咨询有限公司的负责人王中跃告诉记者，这两个月要求培训的浙江民企多了，“他们订单少了，希望能在内部挖掘潜力，改进流程，提高生产、管理的效率，正好利用业务清淡的时期充充电。”春节前，前来咨询的企业有近10家，有的企业是从老板到员工一起参加培训。

　　还有一种培训悄悄热起来了―――健身。再多的财富只是生命数字后面的一个个“零”，却始终离不开健康这个“一”。可以说，和智慧一样，身体也是逆境中拼搏的“革命本钱”。“这几天，光是力美健静安会所，每天办卡的人都有30人左右。可以说我们步入了旺季。”力美健市场部的陈勇说，“说实话，金融危机对我们这行影响不大，反而是机会。生意少了，白领们饭局、唱歌这类社交消费自然也少了，个人的闲余时间多了，就有更多时间关注健康。”

　　一个充实的头脑，加上一副健康的体魄，这个恒久不变的真理，在经历金融危机后，正被越来越多的人认识和采纳。不过，业内专家也提醒渴望充电提高竞争力的市民，培训充电也要讲究方法，找准培训方向，最好结合现在的形势和自身的特长，寻找适合自己的培训项目。对于培训学校的选择也要多留一个心眼，环境和硬件只是一部分，背景、师资、具体的任课老师、口碑才是最关键的。