文化产业助徐家汇商圈回春
春节过后,原本以为徐家汇商业会因金融危机影响走入低谷,然而,商圈娱乐、影视、休闲餐饮等文化产业的火爆将商圈的人气又“拱”了上来。据徐汇区经委最新统计,有100多家门店,具有指标意义的港汇广场,双休日的日均人流量最高时达到了13万,近10天的营业额比去年同期不仅没有预期中的大跌,反而上升了1%。业内人士认为,徐家汇商圈的“回春”,得益于文化产业的涵养。
国际金融危机显现后,徐家汇百货受影响的同时,商圈内众多的影视、娱乐、休闲餐饮等文化产业却蓬勃兴起。文化产业的人气,为商圈的百货业聚拢了客流。正如商圈里的老总们说,只要客流多了,市场复苏就有希望。同时,要抓住文化产业带来的人流和商机,对接消费者的精神文化需求搞促销。
为此,情人节期间,港汇推出的“爱要大声说出口”,将百对恋人大聚会的场景通过大屏幕播出,以产生激动效应;东方商厦不仅打折,还送巧克力;美罗城则请来漫画家举办“大画爱情在美罗”。此起彼伏的活动,使原本一天的情人节,通过文化和商业的演绎,在徐家汇变成了3天的情人节。大家在兜兜逛逛的过节中,“一不留神”就掏钱买东西了。
在情人节前后3天时间里,六百的销售额达到了900多万,创出了春节后的新高。汇金百货14日的金饰品销量比平时上升了40%多,也创出了金饰品单日销售额最高的纪录。