抓住节庆主动出击积极营销扩大内需新世界妇女节连续营业38小时

　　春节后原本步入淡季的申城零售业，又因为连日的阴雨更加不容乐观。新世界城作为本市百货行业的龙头企业之一，将在这个周末的“三八”妇女节之际打出营销重拳。新世界城总经理徐家平告诉记者，新世界城将在这个双休日推出连续营业38小时的大型营销活动，再度刷新上海商家连续营业之最。同时，他们还将为广大女性消费者献出38项免费服务项目，以此庆祝佳节，为广大姐妹们献出一份“三八”贺礼。

　　按照商业常规的营销思路，尽管女性是商业消费的主力，但往常介于春节和“五一”两个大节之间的“三八妇女节”，并未被商家视为重点营销的节日，属于节日营销中排名位居“国庆、元旦、春节、五一”之后“二线节日”。然而，面对突如其来的金融危机，内需不畅、市场低迷的形势，新世界城打破传统思维，将“二线节日”升格为“一线节日”来开展营销活动。这次他们精心策划的“三八”大型营销活动，打破了多项商业惯例：首次尝试非岁末通宵营业，从3月7日9时持续至3月8日23时，而且对全城20万种春季新品推出大力度的买满赠券促销，其中A档满380送380元券，力度堪比年终大促销。除商品大酬宾外，各楼层根据女性关注的热门话题设立了“妈妈教室”、“烹饪教室”、“健身教室”、“编织教室”、“搭配教室”、“美容教室”等生动的导购服务；指定时段杜莎夫人蜡像馆，世嘉游艺、电影院、溜冰场等文化娱乐项目，妇女儿童可免费入场游玩、参观。麦当劳、必胜客、一茶一坐、味千拉面等知名品牌餐饮都有一款主力餐点向女性顾客优惠酬宾等。此外，面向广大妇女还推出了38个免费服务项目，如群力中医妇科咨询、免费修理、免费化妆、免费包装等，给女性顾客带来实实在在的实惠。

　　去年11月在全市百货行业当中率先点起岁末营销“第一把火”的徐家平表示，在经济危机对零售业影响越来越大、零售业“保增长”形势越来越严峻的今天，变“小节”为“大节”，抓住每一次商机，搞好每一轮促销，采取积极主动的营销举措，不消沉、不“等、靠、要”，是应对经济危机的最好姿态。