传统媒体亮出

　　3月22日早上7点整，从业广告的应***刚起床，便按时收到5条手机短信，即5条当天报纸的重要新闻。从上海市多媒体行业协会获悉，除了这份上海报业首次推出的“手机报”（i－news）外，各大传统媒体也穿上一套套多媒体“外衣”亮相，媒体内容以数字化方式传播成为今年沪上传媒流行趋势。

　　“数字化的内容作品和信息，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程”，这是由国家863计算机软硬件主题专家组编写的《2005中国数字媒体技术发展白皮书》对“数字媒体”作出的最新定义。今年以来，上海报刊、广电等传统媒体凭借内容优势，通过在数字领域展开技术合作，开始拥有“数字媒体”的自主品牌。

　　本周，解放日报报业集团全面实施的“4－i”新媒体战略推进过半。今年1月起，该集团与上海移动、上海联通共同开发推出i－news手机报的短信服务，早七点晚五点“一日两报”，还能收发图文彩信，截至2月底用户已近4万。最近，数百“手机记者”一线采写的消息，又开始在报业网站上随时滚动更新，并向手机定制用户即时播报突发新闻、重大新闻。本月起，解放与技术运营商合作出版名为“摩客”（i－Mook）的网络数码杂志平台，为读者免费提供多种期刊的在线阅读及服务。今年6月，集团还将推出电子报（i－paper）,通过可随身携带的液晶显示板，读者可随时随地阅读数十种报纸；到9月份，集团推出的公共新闻视屏（i－street）将分布上海主要街道，成为可无线传输的电子化阅报栏。

　　相比报刊的数字行动，广电媒体出手也毫不逊色。今年起，当著名广播夜谈节目《相伴到黎明》开播，不仅在电视频道上可以看到演播室主持人现场，众多宽带网络的注册用户还能在个人电脑上收看，并在网上社区即时互动聊天。目前，上海文广集团已持有广电总局颁发的三张集成运营牌照―――有线数字付费电视牌照、手机电视牌照、以及全国首张网络电视（IPTV）牌照，各项新媒体业务迅速向全市及外省市铺开。用该集团有关负责人的话讲，今后无论你打开电视还是广播，电脑还是手机，都能看到听到上海各频道频率的广电节目。

　　公交车、出租车上移动着液晶荧屏，办公室、候车室里闪动着楼宇电视，本市数字媒体业内企业呈现出高增长态势。据市多媒体行业协会统计，2005年，上海数字媒体产业营业额达354亿元，同比增长2..9％；实现利润41.5亿元，同比增长33.2％；企业达8500多家，同比增长70.5％―――企业数增长超过利润额增长，而利润增长又超过营收增长，产业大有朝阳之势。