上海将打造世界时尚之都
城市是时尚流行的发源地,时尚文化的交汇点,时尚产业的枢纽港,时尚消费的乐园。时尚产业反过来也促进城市化,造就现代化都市。时尚是现代城市的点睛之笔。离开了时尚,生活就会变得枯燥乏味,城市就会变得缺乏生气。时尚产业是与现代城市紧密联系在一起的,是融工业、商业、服务业、外贸于一体的现代城市不可或缺的部分。从当今世界来看,国际一流的时尚产业,是国际大都市综合功能的重要组成部分,是一座城市经济发达、文化繁荣的重要象征。
纽约、巴黎、伦敦、米兰、东京,在这世界五大时尚之都之后,第六个世界时尚之都将花落谁家?在本周举行的2003上海时装周“国际时尚上海论坛”上,来自世界著名的五个时装周的专家和国内众多专家、学者和长三角20座城市的领导,以及大连、南京、宁波等时装节负责人,纷纷建言上海打造世界第六个时尚之都。他们用世界的眼光看上海,用长三角“邻居”的眼光看上海,用国内兄弟城市的眼光看上海,为上海早日建成世界第六个时尚之都贡献了许多“金点子”。
打造国际一流时尚产业
上海市副市长唐登杰在讲话中表示,上海正以国际一流的现代化大都市的标准来塑造城市的功能和形象。发展时尚产业,是上海打造国际大都市进程中一个不可或缺的重要内容。
形成时尚产业链
上海建设一流的时尚产业具有良好的基础和条件。从上个世纪30年代起,上海被誉为“东方巴黎”,积淀了相当深厚的时装文化。经过近百年的发展,上海形成了囊括服装设计、服装加工、服装营销、服装贸易、服装会展、服装表演、服装教育、服装科研、服装媒体、服装出版等在内的完整体系。上海作为中国传统的服装设计、生产、销售、贸易中心之一,完全有条件提出并实施建设国际一流时尚产业的战略。在我国由服装生产大国向服装贸易强国转变的进程中,这是上海应当担负的历史责任。
长三角城际互动
但是,一座城市要将时尚产业做大做强、真正达到国际一流水平,单靠自身的力量是远远不够的。从巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等世界时装中心的情况看,无一不是依托了更大地域范围的力量,不少还借助了国外的智慧和力量,才达到和保持着世界时装中心的地位。这对我们很有借鉴意义。
上海要建设国际一流的时尚产业,必须有一大批城市开展城际互动。上海要打造国际一流的时尚产业,不能闭门造车,必须打“长江牌”、“中华牌”,需要国内其它城市,尤其是长江三角洲地区各城市的共同合作和努力,将上海作为中国时装产业的一个标志、一个亮点来对待。之所以重点突出长江三角洲地区的作用,这是因为长三角各城市毗邻上海,许多城市都有长期生产经营服装的历史,拥有一批服装业中的著名品牌和著名企业,其中很大一部分企业与上海有着深厚的渊源关系。客观地说,上海服装业早已突破了狭义的“上海市”这个纯地域性的概念,而延伸到了长三角乃至更广的经济区域。上海服装业已经与长三角其它城市的服装业休戚与共了。
因此,上海在建设国际一流的时尚产业过程中,首先需要长三角地区各城市的支持和合作,也需要国内其它城市的支持。在发展时尚产业的过程中,城市之间应互相帮助,互为衬托,形成集群优势,共同促进中国时尚产业走向世界。我提议,首先从长三角地区做起,欢迎周边城市的时装节负责人每年到上海来,我们也将轮流到各城市去,交流信息,形成支持和促进时尚产业发展的良好氛围。
政府放手促发展
为了促进时尚产业的发展,上海市政府也将采取一系列措施,通过市场机制来促进相关企业的协调发展。譬如,市政府放手让非国有资本进入时尚产业这一完全竞争性领域,让各种经济成分在投融资、税收、土地使用和对外贸易等方面,与国有企业享受同等待遇。我们支持并鼓励国外的时尚品牌进入上海,支持以都市工业园区的形式为时尚产业“筑巢”,现在已经建立了上百个工业园区,让小型的时尚产业企业以较低的成本进入,并在政策上予以适当的优惠,以减少其创业初期的负担和风险。
重塑“名牌之都”
中国纺织工业协会副会长杨东辉表示,上海要成为世界级的城市,时尚产业的发展是必要条件。世界级的城市如纽约、巴黎、东京无一例外都是世界级的时尚中心,时尚是这些城市经济活动的重要构成。
构造时尚中心城市
按照纺织服装业的发展阶段论,中国当前正处于从“多样化整合阶段”,向“量质转变阶段”转型过程中。这种转型既是传统产业向时尚产业的发展过程,又与我国许多城市,特别是北京、上海等这样的国际大都市的产业转型相一致,更与中央提出的全面小康的目标相一致。
长三角是中国纺织行业的聚集区。今年头八个月,江苏、浙江的纺织服装业销售占全国总量的四成多。关键是上海能否充分发挥聚集力、辐射力。时尚产业中心应当既是时尚产业最大的市场,又是时尚产业最大的舞台。上海在城市发展过程中,应努力构造其作为时尚设计中心、信息中心、营销中心、商贸中心、展示中心和研发中心的地位,使之真正成为时尚流行之源。
时尚不是“模仿秀”
中国纺织服装业的一般竞争力是成本价格,这仍然是我们的优势。但更重要的核心竞争力是艺术、技术和营销的结合。具体地来说,包括流行时尚艺术的创造能力,新工艺、新材料、新设备、新技术的开发应用能力和营销策划,品牌战略的柔性化运营能力。
时尚造就流行,但时尚中心城市不能只是演出“模仿秀”的舞台,不是把别人的流行照搬过来就行的。无论是巴黎、米兰、伦敦,它们之所以能成为时尚中心城市,是因为他们是某一种时尚的发源地、原创点,而这种时尚又正好为大家所接受。所以,上海应当重塑“名牌之都”的形象。
“魔力棒”摇不出时尚之都
英国时尚界资深专家捷德夫・班克斯认为,上海希望成为新的世界时尚之都,这很好,但不可能通过摇摇“魔力棒”就成为时尚之都。中国是服装业的大市场,但并不是服装加工得好,就可以成为时尚之都。巴黎、米兰之所以能成为世界时尚之都,那是因为他们创造的流行能受到欢迎,他们设计的服装能成为别人模仿的对象。