小小一张票牵动万众心艺术节优惠票引发文化消费热潮
第五届中国上海国际艺术节已接近尾声,70台文艺演出与15项展博活动使中外人士和上海市民在短短一个月时间内,尽享国际优秀艺术的盛宴,也在上海掀起了新一轮的文化消费热潮和市场运作的深入探索。其中优惠票措施就是一个创新之举,它所带动的市场消费内涵远非“优惠”两字所能涵盖。
要凸现艺术节是“人民大众的节日”这一宗旨,首先要让更多观众走进剧院观看演出。数年前,上海的演出市场曾出现过“两头冷”的现象:一方面川剧、豫剧、粤剧等相对“冷门”的地方戏剧种,叫好但不叫座。而另一方面,引进的经典国际名剧由于成本不菲,高昂的票价令不少热爱艺术的普通观众望而却步,成了“阳春白雪”。“冷门”与“冷场”,曾成为制约上海文化消费和演出市场健康发展的一个瓶颈。本届艺术节通过对文化市场和观众人口的调查、分析和研究,以票价为突破口,运用市场机制,对演出票价的各项成本作了科学的定量分析,率先以“优惠票”的概念,推出了一种既符合百姓需求,又满足市场利润的票价结构和行销模式。
在艺术节举办之前,艺术节组委会在上海市委、市府的大力推动下,由上海文化发展基金会与企业出资赞助,动员各演出剧场、演出公司和演出团体想方设法降低成本,推出数万张优惠票。据统计,今年艺术节共有37万张的总票房,其中面向普通观众的优惠票就有9.5万张,超过总数的四分之一。同时,沪上众多知名企业也成为了这次艺术节的重要参与者,它们积极赞助、参与艺术节。此外,企业鼎力参与艺术节也体现了管理者树立企业文化品牌、增加企业产品文化附加值的全新理念。