艺术节为上海文化市场拓展空间

　　　　　
　　群众才艺大赛11月17日在南京路步行街举行。图为一等奖获得者黄浦区外滩街道中老年时装队在表演。

　　　　
　　关于人的社会消费问题有这样一个到位的“三步曲”：第一步是“吃饭”，解决温饱；第二步是“吃药”，追求健康；第三步是“追求文化”，即追求精神消费。
　　随着上海经济的大发展，文化消费正与日俱增。中国上海国际艺术节的成功举办，更是有力地推动了上海文化消费的大发展。连续五届艺术节的举办，它所产生的效应和意义已远远超越了艺术节本身，尤其是在文化消费方面。
　　上海迎来文化消费新时代
　　上海正处于人均GDP从5000美元左右向7500美元发展的新跨越时期。根据国际经验，在这期间，满足精神需求的文化消费市场将异常活跃。据了解，上海近年来在文化设施上的投入增长速度很快：“六五”期间为1亿元，“八五”期间为52.5亿元，而“九五”期间已经是85亿元。随之出现的东方明珠广播电视塔、上海博物馆、上海体育场、上海大剧院，加上数十个区域性的文化中心，上海的文化“硬件”指数已跃升到一个新水平。
　　与之相应的文化“软件”也正迎头赶上，各种演出活动、艺术博览、服装表演、电影院等处处人头攒动，将娱乐元素融入到高雅艺术之中的文化演出更是日益发达。今年3月，世界四大音乐剧之一的《猫》在上海53场演出票在首演前就售出大半，演出期间场场爆满，这充分反映了这座城市的文化消费能力。
　　艺术节：文化消费新平台
　　中国上海国际艺术节更是成了上海文化消费强劲的助推器。五年来，每年有整整一个月时间，音乐、舞蹈、戏剧、展览、群众文化、天天演轮番上场；高潮迭起，高水准的文化演出活动给市民带来了全新的艺术享受和文化消费。因此，一年一度的中国上海国际艺术节也成为国内最大的演出季。
　　据艺术节组委会的初步统计，五年来，艺术节共计推出了中外演出数百场，加上“群文活动”和“天天演”，共有近千万人次亲身感受了艺术节的巨大魅力。同时，艺术节也有力地推动了上海文化消费市场的发展。仅本届艺术节就组织了24个国家及地区的71台、150多场风格迥异、精彩纷呈的演出，其中参演剧(节)目55台(国外30台、国内25台)。在精彩剧(节)目的“诱惑”下，市民们纷纷自掏腰包，走进剧场。
　　据艺术节票务销售部门介绍，进入10月以后，演出票务销售全线上扬，截至开幕前一周，总出票率已近70%。作为本届艺术节开幕演出的爱尔兰大型舞蹈《大河之舞》5场演出累计出票45000张，出售率100%。舞剧《霸王别姬》、歌剧《茶花女》、越剧《陆游与唐琬》等都是场场爆满，话剧《家》、《全国京剧名家演唱会》等备受观众青睐的精品早早便挂出了“售罄”的牌子；非本地剧种的川剧《家》原以为会“水土不服”，没想到来了大批的学生观众，他们赶在巴老诞辰100周年的日子来欣赏这部来自巴老故乡的名剧；在上海展览中心举办的《古埃及国宝展》开展翌日，参观者便突破了1.5万人次，十天之中竟有12万人次前往争睹珍宝风采；上博《淳化阁帖》最善本特展从10月23日开展以来共接待近15万国内外观众，最多一天达到1万多人。
　　文化消费带来了什么?
　　艺术节期间，向明中学的吕良月同学找到了自己的最爱―――在中山公园内举办的2003上海国际卡通嘉年华，她兴奋地说：“平时只有在动画片里看得到的形象能和我们这么近距离的接触，太有意思了。”
　　以艺术节为主导的文化消费行为给广大学生提供了增长知识、开启智慧的好机会。市十中学校长魏孟勋认为，“艺术教育要从小抓起，艺术节对于学生来说是一个艺术熏陶的好契机，《淳化阁帖》的展览就有很多家长带孩子去看。”
　　在艺术节期间，出现了“小手牵大手”的有趣现象。在为期13天的第二届中国上海国际青年钢琴比赛中，好多前来观看钢琴比赛的学生身边总有父母亲陪伴。因为孩子学习需要，家长也正好接受了艺术再教育。高安路第一小学校长滕平告诉记者，“这些学生们平时很少能欣赏到的国际级别、高质量的文艺演出，对学生的全面文化发展，甚至对他们的道德品质的形成都有很大的关系。”
　　文化是企业建设的重要内容
　　“艺术唱戏，企业搭台”的现象在本届艺术节表现得尤为突出。东上海联合置业有限公司是本届艺术节唯一的全程合作伙伴，主要覆盖艺术节的整个公益宣传。这也是艺术节有史以来的第一个全程合作伙伴。东上海联合置业有限公司常务副经理黄兆伟表示，“艺术节已经是一块响当当的招牌。这一次合作对我们的企业有很大帮助，这是我们进行品牌经营计划的一部分，应该说是一种双赢的结果。”
　　中粮酒业和克缇集团都是二度与艺术节合作。中粮酒业以“长城干红之夜”冠名意大利巴洛克光雕展，克缇集团则对艺术节的闭幕演出《探戈女郎》予以支持。他们认为，艺术节高水准的演出和企业产品的高品质相得益彰，这样的合作有利于品牌内涵的进一步延伸。此外，还有大量的企业以团购的方式买票，邀请公司员工或客户看戏、听音乐。
　　高素质人才应运而生
　　大量文化消费带来的是整个社会群体素质的提高，从启发到感悟、从爱好到理想，大批社会人才的综合素质得到了完善和提高。Rebecca尽管是上海外国语大学的一名留学生，但她已经是第四次走进艺术节的剧场了。曾经拥有的理工科背景使Rebe cca拥有了出色的专业知识。但她觉得自己在整体的知识面上总有所欠缺，“我想多听一点像《满庭芳》这样的中国音乐，还想多看一些中国戏剧。它们对我来说，是一种熏陶，让我变得更有文化内涵了。”
　　在《古埃及国宝展》期间，大学生们一边看一边做记录，还不时地向讲解员问这问那，例如造型像人手的乐器叫啥名字?阿肯拿顿的石碑上为啥有那么多洞眼?他们除了增长知识之外，更多的是增加了文化的积淀。显然，艺术节所搭就的这座文化大平台，无论是对个人、企业，还是整个社会来说，它不仅仅是一种娱乐、一种知识，更是一种实践、一种对人生的感悟；换言之，它是对社会和个体的一种智慧的美育。