借道洋品牌出海打天下上海企业入主国际老字号

　　在日益频繁的资本并购中，购买国际品牌“借道”拓展全球市场，正成为上海企业国际化经营的新亮点。前不久，上汽集团与英国罗孚汽车的控股方―――凤凰集团签署战略合作协议，引起国内外汽车界的瞩目。据了解，上汽对罗孚进行资产重组，利用车坛百年品牌―――罗孚（Rover）扩展国内外市场，有望成为双方合作的重点，如果成功的话，上汽产品在国际市场的竞争力将大大提升。

　　尝试入主国际品牌，上汽不是第一个“吃螃蟹”者。近年来，电气集团、华盛公司、明精机床、新时达公司等上海企业，都在收购国际“老字号”方面取得“显赫战绩”。专家认为，上海企业要加快“走出去”，全面参与国际竞争，不仅要在产品质量上下功夫。通过资本并购，购买国外企业和品牌，同样是扩大国际竞争力的一条好途径。

　　购买国外企业，成为国际品牌的主人―――在几年前，这或许是上海企业不敢想的事。但随着我国经济的持续稳定发展，企业资本实力不断增强，而与此同时，欧洲、日本等地的众多老牌企业，由于整体经济形势不太景气，加上自身管理等方面的问题，纷纷走向破产边缘，急需注入“新鲜血液”。一批上海企业就此抓住机遇，将其久负盛名的品牌买下，不仅可以建立起海外生产基地，更有望使自身产品的国际市场前景“豁然开朗”起来。

　　一个好的国际品牌，其市场号召力是巨大的，将它买下，就使自己在国际市场有了更多话语权。在日本，秋山印刷机曾占据双面彩色印刷机市场半壁江山，远销多个国家。三年前，在日益亏损、债台高筑的情况下，秋山公司被迫提出破产申请。“秋山”品牌引起了上海电气的关注，在考察之后，上海电气联手香港一家投资商，收购了秋山公司，利用其品牌的市场知名度，扩展国内外市场。去年，电气集团收购后新成立的秋山国际，创汇6000多万美元，而秋山的低端产品，也开始在国内生产销售。

　　以较低的成本收购国外品牌，也使自身的技术水平和市场经验得到提高。民营企业上海华盛集团，去年以400万欧元买下德国有着70多年历史的“老字号”威尔兹公司，将威尔兹长期积累的客户资源和质量保证体系嫁接过来，并通过“威尔兹”的影响力，从欧洲另一家同行―――法液空公司挖来了其德国销售部的负责人，出任新威尔兹的总裁，使华盛的国际市场经验大大提升。入主威尔兹不久，华盛又顺利打入美国市场，拿到了数亿元订单。上海明精公司在去年收购德国“老字号”沃伦贝格之后，完全掌握了其在车销中心和数控深孔镗床上的技术，使自身产品技术水平有了很大长进，预计今后五年内，出口创汇每年可增长100万至200万美元。