上海期刊业引入新元素形成期刊群

　　这几年，上海的期刊业迅猛发展，已初步形成了结构完整、门类齐全、社会效益和经济效益双赢的特点。据权威部门统计，去年，上海期刊月平均印数超过5万册的有53种，超过10万册的有33种，超过20万册的有11种，超过100万册的有2种。
　　近日从上海新闻出版局获悉，目前，上海期刊总数为637种，在全国期刊9029种中占7.05%，品种位居全国各省市之首。上海期刊出版总期数为5625期；平均期印数1334.9万册；总印数1.82亿册，以上海人口1800万计，人均年拥有期刊10册，远远高于2003年全国人均2.3册的数字。
　　错位竞争中实现均衡协调的发展格局
　　上海的期刊分布于科技、社科、文化教育和文学艺术等各个领域，结构相对比较合理，并且在错位竞争中，实现了均衡协调的发展格局。以上海的地域文化特征和优势来看，上海的财经期刊办得有声有色，在科技、社科、文教特别是时尚期刊中也拥有鲜明的个性和优势，并涌现出《收获》、《少年文艺》、《青年一代》、《现代家庭》、《世界时装之苑》、《上海服饰》、《大众医学》、《科学》等在全国拥有较高知名度的名刊。在首届中国期刊奖的多个奖项中，上海期刊的获奖比例位居全国各省市期刊之首，显示出上海期刊的质量和水平，充分体现了上海在提升软实力方面所做的努力。
　　以名刊为龙头，形成具有竞争力的“期刊群”
　　上海期刊发展最有特色的一招是：以大刊名刊为龙头，形成了一大批有实力、多品种、优势相对集中的“期刊群”出版单位。比如，目前世纪出版集团拥有《ELLE世界时装之苑》、《大众医学》、《上海服饰》等期刊44种；上海文艺出版总社拥有包括全国知名的27种期刊；上海社会科学院拥有文史哲等方面的12种期刊。而上海作家协会以错位经营方式，使《收获》、《萌芽》、《上海文学》等5种文学期刊各具特色又同步发展。在群体效应的基础上，上海期刊较早地进入了市场竞争，各刊根据市场需求准确定位、细分读者对象。仅少儿类期刊，就有以产妇或年轻妈妈为主要读者的《健康娃娃》；以入托幼儿及家长、幼儿教师为主要对象的《上海托幼》；此外，还有低幼儿童读物《娃娃画报》和面向小学中高年级学生的《故事大王》等，呈现个性化竞争的新局面。
　　为上海期刊的发展引入新元素
　　近年来，顺应上海城市新的变化与需求，上海的新刊迭出。《上海家居》、《家居主张》、《今日风采》、《车迷》、《微型世界》、《名车志》等新刊应运而生，并成为上海期刊界的新风景。由于注重创新，引入新元素，名牌期刊也在竞争中得到迅速发展。如《萌芽》杂志依托“新概念作文大赛”培养了作者队伍和读者队伍，大大提高了刊物的社会影响力；同时，通过“萌芽网站”保持编辑和读者的密切联系，不断根据市场需求开辟新栏目。近两年，《萌芽》发行量从2001年底的12万份增长到2002年底的20余万份，至2003年底达到40多万份。