新品层出不穷市场之

　　今年，令上海出版人津津乐道的一个话题是2004上海书展。短短6天，接待读者20万，实现销售1300万元，订货6.18亿元。这些数字表明，上海书展已成为国内出版物交流的重要平台之一，成为上海的一张文化新名片。同样，上海的舞台、影视、传媒、社会科学研究也频频出新招，努力提高上海文化的原创力，为大众提供了一批精品、优品、新品。

　　以市场为牵引，带动精品优品新品创作

　　上海的各文艺院团以演出为牵引，促进文艺作品的创作。上海京剧院平均每年演出300场，通过“梨园星光”“菊坛群星”“京剧走向青年”等系列演出，足迹遍及20多个省市。演出带动了创作，也磨砺出一批深受群众喜爱的艺术精品优品新品。其中，上海昆剧团创排的新编历史剧《班昭》获中国戏曲学会奖等多项国家重要奖项；上海沪剧院抓原创大制作，以明星阵容推出的《家》上演4场即收回成本。在2003年国家舞台艺术精品工程10台入选节目中，话剧《商鞅》、京剧《贞观盛事》榜上有名；昆剧《牡丹亭》、舞剧《闪闪的红星》入选提名剧目。今年，《天地人和―――朱践耳交响作品音乐会》、昆剧《班昭》又入选国家精品工程初选剧目。最近，上影集团为纪念邓小平同志诞辰100周年而摄制的电影《邓小平・1928》，成功地探索以惊险片样式拍摄主旋律影片，受到了观众的普遍欢迎，目前全市票房已近500万元，全国票房也十分喜人。民营的三九文化发展公司倾力打造的24集连续剧《沃土》，在不久前举行的上海电视节节目交易市场和北京广播电视博览会上均受到广泛关注，并有望在今年国庆55周年期间亮相央视一套黄金档，从而结束沪产剧长期“缺席”这一最具全国影响电视剧播出平台的局面。

　　以“原创”为抓手，打造文化产品的中华品牌

　　上海文化产品的创作生产在坚持“海纳百川”的基础上，注重提高原创力，以上海原创文化产品在国际舞台上打“中华牌”。据统计，2003年，上海共有74批演出团体，1513人次到境外进行演出和交流，不仅进一步拓展了海外文化市场，也打造了中国文化品牌。上海杂技团原创的优秀综艺舞台杂技《太极时空》充分体现中国多种文化元素融合的魅力，今年初赴美巡回演出50场，获得海外观众的赞誉，被称为“中国杂技最好看的一台晚会”。上海东方青春舞蹈团创排的《野斑马》2003年赴澳大利亚成功进行了24场商业巡演，在澳洲的影响超过了同期在当地演出的美国著名音乐剧《芝加哥》。

　　以市场运作为手段，提高文化产品生产实力

　　近年来，上海进行了一系列文化体制改革的探索，打破了陈旧单一的运作机制，建立了适应市场的多形式运作方式，这无疑对繁荣文艺创作，提高精神文化产品的创作生产实力起了积极的作用。世纪出版集团对内整合各社资源和力量，共同开发各社无法做的大项目，陆续推出了“发现之旅丛书”“语文新课标”等品牌系列图书；对外则与法国桦榭集团扩大合作，在《ELLE―――世界时装之苑》的基础上，全新推出《ELLE―――男士》《家居廊》《旅游》等杂志，把资源用足用透，形成在全国有影响的时尚期刊系列品牌。上海越剧院、上海话剧中心等文艺院团结合各自特点，尝试制作人制、项目股份制、项目公司运作等方式，积极吸纳社会资金和内部主创人员资金的多元投入，催生了越剧《红楼梦》、《梅陇镇》，沪剧《石榴裙下》等有影响的优秀剧目，为创作和演出带来新的活力。