节庆培育品牌品牌凝聚市场上海旅游节牵动
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于2019年06月22日发表
为装饰上海旅游节的花车，连续几日，人文空间设计艺术公司的达政和同伴挑灯夜战。达政说：“旅游节名气越大，我们的业务越多！”
加盟上海旅游节花车制作，沪上工艺美术设计企业找到了新的利润点：全国各地的花车、花船订单源源不断，今年他们制作的花车首次开上法国街头，进军海外市场――上海旅游节牵动“经济链”，这仅仅是一个微小的缩影。
住在老城厢的赵阿婆每年都要儿孙带她去看旅游节花车大巡游。今年旅游节有了专门的票务中心，赵阿婆的孙子早早就帮她买好座位票，赵阿婆笑得合不拢嘴。她说，每年看大巡游一是图好看，二是帮老姐妹们出去旅游物色景点。
带着旅游目的来看大巡游的市民不在少数。每年200万观众，大巡游凸现“展台”效应，被称为“流动的旅游博览会”。旅游商纷至沓来，今年花车报名达到了60辆，从大江南北到世界各地，从观光游览到度假休闲，不一而足。与此同时，历年花车大巡游的盛况通过卫星传到世界各地，海内外旅游爱好者也加入到观众中来，今年大巡游的可售门票竟有一半是被外国、外省市游客买走。上海人看了花车走出去，游客们为看花车走进来，拉动了住宿、餐饮、交通、购物――大巡游通过播撒旅游意识，托起了一个大格局的旅游经济。
上海旅游节的“玫瑰婚典”，每年都吸引大批新人慕名参加，不少还是远道而来。一年一次不能满足需求，索性就成立一个常设性的“玫瑰婚典”办公室――初创者可能没有想到，一个短期的节庆活动经过6年培育，竟演变为一项四季皆宜的婚庆产品，而其更为显著的效应在于带动了一整条的服务产业链。从市内游到国内游，从国内游到出境游，从东南亚到欧罗巴，“玫瑰婚典”首先带动了旅行社，而衍生的婚庆服务更是把美发美容、摄影***、车辆租赁、婚礼礼仪、酒店餐饮、珠宝首饰、金融服务甚至婴幼儿服务等带动起来……越是向纵深开发，带动效应将越强，粗粗估算，被“玫瑰婚典”带动的行业已达到了近百个。
上海旅游节的品牌效应，同样产生了良好的经济效益。崇明前卫村的“农家乐”是旅游节的传统品牌，如今名声已响彻大都市。游客一批一批慕名而来，村里平时闲散的老人妇孺都成了经营的主力军，普通农家菜馋倒饕餮客，竹篮竹篓也成了旅游者抢购的纪念品。去年前卫村农家接待户年平均净收入1.5万元，有的家庭达到了3万多元。
“农家乐”的品牌效应调整了当地农村产业结构，而浦东国际音乐烟花节的品牌效应则为国内烟花产业打开了国际市场。江西、湖南的烟火商最早与国际音乐烟花节合作，为部分外国烟花专场供货，出口订单立刻源源不断而来，仅湖南浏阳东信烟花制造公司一家，每年产值都有30％的递增。
