世博会153年历史上首次尝试上海打造世博品牌

　　10月29日召开的世博会品牌国际研讨会透露，2010年上海世博会将启动一系列品牌计划,争取将“世博会”塑造成一个世界级品牌。据悉，这将是这个有着153年历史的盛会首次尝试导入“品牌”概念。

　　有关人士表示，上海世博会的品牌将以中国的国家品牌和上海的城市品牌为依托，“城市，让生活更美好”的主题将是其最为重要的亮色和特色。

　　专家认为，尝试品牌运作，将为处于转折期的国际展览事业注入新的活力。随着各类大型活动不断争夺全球公众的目光，对“世博会”进行有效的品牌运作，可以使其重新成为世界的焦点。有专家指出，与世博会媲美的全球性活动―――奥运会就是成功的先例。1984年洛杉矶奥运会首次尝试品牌运作，使奥运会不仅成为全球瞩目的盛会，而且给全球大型企业形象推广带来了独一无二的舞台，洛杉矶奥运会也因此成为奥运历史上的里程碑。

　　世博局副局长戴柳表示，目前世博会已经具有从普通会展产品提升到品牌产品的资质。尽管在153年的历史中，世博会都没有打出品牌的旗号，但作为世界范围内一项具有重要影响力的活动，世博会已经形成高知名度和美誉度，具备了塑造世界级品牌的可能性。同时依靠中国这个广阔的市场，上海有条件也有能力吸引全球大型企业进行品牌运作，为世博会创建一种新的举办模式。

　　据悉，经过公开招标，上海广告有限公司、株式会社博报堂和奥美整合行销传播集团，将为上海世博会作品牌策划。

　　市委常委、副市长周禹鹏，市人大常委会副主任朱晓明出席了研讨会。