上海艺术节优惠票工程为普通观众打造绿色通道
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于2019年06月22日发表
为期一个月的中国最大演出季节―――上海国际艺术节渐近尾声。来自26个国家和地区的60台演出，迄今已吸引了近40万人次观众。而其中十多万观众是手持“优惠票”走进剧场！
优惠票折射“艺术立场”
这是摆在第六届中国上海国际艺术节组委会面前的一道数学题：60多台演出、100多场次、近40万张门票……
艺术节的票价，是媒体和老百姓最关心的话题之一。在上海艺术节开幕前的媒体发布会上，一位来自北京的记者直截了当地问：在国内大城市，演出票房最贵的票和最便宜的票往往被一抢而空，但普通老百姓很少走进剧场。上海国际艺术节如何解决这一问题？
为了让更多市民走进剧场，走进艺术节，上海国际艺术节从去年开始推出“优惠票”工程，票价降幅达到30％、50％，有9.5万观众手拿优惠票走进剧场。《大河之舞》、《霸王别姬》、《茶花女》等演出的优惠票不到两天便售完。而今年艺术节，这个数字又超过去年。上海市领导指出，艺术节是人民大众的节日。要让更多普通观众进剧场，这是上海落实社会主义先进文化的具体措施。
今年上海艺术节的优惠票发售，场面相当火爆。上海退休教师顾明德一人购买了17场演出的门票，仅花费500多元人民币，成为当天上海众多新闻版面上的“焦点人物”。
大型歌剧《游侠骑士》是今年艺术节上的强档演出之一，又是“中法文化年”活动“法国文化在上海”项目的开幕演出，吸引了大量观众。
在演出前夕，艺术节组委会将由政府资助、企业捐助的优惠票送进了学校、街道和企业。一位从甘肃山区考到上海的大二学生平生第一次走进了灯火辉煌的上海大剧院，他激动不已，“第一次走进艺术殿堂，第一次接触法国艺术……对一个贫困大学生来说是多么难忘，也许别人是难以想象的。”
今年上海艺术节上，越来越多的高雅艺术走近普通大众。世界著名男高音歌唱家安德烈・波切俐演唱会、中国古典名曲名家演奏精品晚会《国魂民韵》、苏州市昆剧院经典青春版昆剧《牡丹亭》、中日韩歌星超级音乐会……或古典或现代的众多中外演出纷纷主动推出“优惠票”，让十多万普通观众感受到了中国上海国际艺术节的“艺术立场”。
民心工程依靠“四方支持”
艺术节的“优惠票”，成了让老百姓轻松享受到艺术的民心工程。民心工程背后，凝聚了上海这座城市中方方面面对艺术的热情、对文化的支持，塑造着城市精神。
上海国际艺术节迄今已连续举办六年。与一些政府掏钱，全部承包下“节”和“会”不同，因为坚持走“市场化运作”之路，上海国际艺术节年年红火。只要精心运作，艺术节上的演出团体和剧团都有一定赢利。
但是，市场毕竟不是万能的。上海国际艺术节的“优惠票工程”依靠的是四方支持。
政府支持，帮助艺术节搭起一个国际文化交流大平台。从去年以来，上海艺术节在政府支持下，与实力雄厚的东上海置业有限公司实行全程合作开发，每年对艺术节注入800万元资金。而今年艺术节，上海市政府动用文化基金，并不直接影响票价，而是以“补贴款”形式购买一定数量演出票，再“打折”卖给观众，不动声色地声援了优惠票工程。
企业赞助，实现了“双赢”。上海绿地集团、农业银行上海分行、工商银行上海分行、拓中集团等等纷纷慷慨解囊。据艺术节组委会透露，这些企业资助优惠票工程，既让市民感受到文化魅力，也提升了企业品牌的文化价值。上海东方书报亭的2000多名职工，喜出望外地获得了优惠票观看演出。华东师大出版社斥资赞助反盗版演唱会，别出心裁，让大学生用一张盗版软件或光碟换一张演出门票。热情的观众排成了长龙。在上海各大高校，2万张门票一换而空！
艺术节组委会全面启动先进的票务控制系统，在演出前一两天，收购未卖出去的票，由政府或企业适当补贴、资助，转入优惠票工程。
而上海的演出团体和剧场千方百计，降低演出成本，支持优惠票工程。上海歌剧院的原创现代歌剧《赌命》，主动进入“优惠票工程”，让普通观众进入大剧院体验到现代歌剧的魅力。
四方支持，让第六届中国上海国际艺术节有了这样的票房成绩：马友友大提琴演奏会、奥地利维也纳弦乐独奏家乐团音乐会出票率100％；德国莱茵交响乐团交响音乐会出票率96％……平均上座率87％－90％左右。
