上海服装出口求精不求多首个自主品牌女装进入时尚之都

上海丝绸集团的自主品牌LILY 女装将首次在巴黎香榭丽舍大街亮相。

　　一向“为他人作嫁衣”的中国服装业，将首次在巴黎香榭丽舍大街上亮出自己的品牌―――LILY！上海丝绸集团本周与法国某知名女装销售商签署协议：今年6月，首批价值50万美元的LILY品牌女装将通过该代理商，打入法国中高级百货店和专卖店销售。

　　根据双方签订的3年协议，第一年，LILY女装出口法国金额为200万美元，以后将逐年大幅递增。

　　这不是一般意义上的服装出口。丝绸集团董事长徐伟民介绍说，LILY是拥有自主知识产权的中国民族品牌，从设计、开发、测试、跟单到生产，全部流程都是我们自己设计并完成的。据悉，目前真正在发达国家中高级百货店、专卖店出售拥有自主知识产权的中国大陆品牌服装，LILY还是第一个。

　　LILY品牌，其实已“雪藏”多年。她的“娘家”―――上海丝绸集团，曾连续12年获得申城外贸出口冠军殊荣，2000年其出口总额达到历史最高水平的8.2亿美元。也就在这个时候，丝绸集团下决心要改变外贸出口贴牌加工、辛辛苦苦赚不了几个钱的传统格局。在几十个已注册的商标品牌中，集团选择成立以LILY为主攻方向的品牌公司，探索一条转变外贸出口增长方式的新路。

　　5年间，LILY借鉴国际著名品牌公司的做法，建立起融面料设计、服装设计、打样、制版、测试、生产、物流、销售为一体的外贸供应链，并锤炼出一支队伍，其中的面料、服装设计水平已走在国内同行的前面。去年春天，LILY在广交会上刚一露脸，便引起不少国际买家的注意。与丝绸集团一签就是3年代理销售协议的那位法国商人说："看到LILY女装，我就被镇住了。你们的牌子是国际化的，LILY品牌的文化、形象也是国际化的。"巨大的投入和付出是有回报的。与贴牌加工仅1.8%的销售净利率相比，LILY品牌女装的销售净利率有着天壤之别。这就难怪丝绸集团决定将今年出口指标下调至5亿美元（去年为7亿美元）。徐伟民说，现在好些发达国家商人***要求代理销售LILY女装，我们打自己的品牌，以后即使年出口降至1亿美元，集团净利润也肯定超过去年的绝对额。