名企抢滩世乒赛上海世乒赛搭就品牌战略大平台
4月20日上午,上海恒源祥集团再出大手笔――继成为世乒赛指定产品商之后,又斥巨资夺得了本届世乒赛最佳场地广告位,与德国大众、德国海尔、中国红双喜、日本JCB等世乒赛大赞助商比肩而立。
“与盛世同喜,与大赛同行”,恒源祥集团董事长刘瑞旗说,“这次上海世乒赛有141个国家和地区的来宾,规模创下了世乒赛历史之最,加上全球电视直播的影响力,对于我们的品牌战略有着巨大的推广作用,我们当仁不让。”
世乒赛组委会市场推广部负责人曹国臻说了一句妙语:“从比赛角度说,王励勤是唯一有希望夺冠的上海球员。但从市场角度来说,许多上海企业都有希望‘夺冠’。”
早在一年前,上海冠生园集团就启动了“抢滩”世乒赛的计划。20日上午,上海冠生园集团总经理翁懋表示:“‘冠生园’本来就和体育界联系紧密,而世乒赛又在上海举行,所以早在一年前我们就聘请上海乒乓国手王励勤为企业的‘形象大使’,并与新民晚报等单位合作,举办了‘世界冠军回娘家’、‘新民晚报读者挑战世界冠军’等活动。”
作为上海名牌企业捷足先登世界重大比赛舞台的无疑是“红双喜”了。早在2000年悉尼奥运会,“红双喜”就成为了中国唯一的器材赞助商。随后,“红双喜”又一举拿下了2003――2005三年世乒赛的赞助权。上海红双喜集团总经理黄勇武高兴地说:“从1961年的北京世乒赛到43届天津世乒赛,到这次上海世乒赛,我们都是器材赞助商。我们不仅见证了中国乒乓球在世界大赛上的辉煌,而且随着我们企业品牌战略的推广,我们的产值和效益也保持着每年两位数的增长。”
国际乒联主席沙拉拉这次来上海视察世乒赛组织工作时评价说:“红双喜已经从地区性的品牌成为了国际品牌。”
世乒赛组委会副秘书长陈一平表示:“上海是我国乒乓球的摇篮,国球的魅力长盛不衰,这么多上海名牌企业‘抢滩’世乒赛,证明了他们品牌战略的眼光和对世乒赛这个平台的远见。在本届世乒赛上,连裁判员也接受了上海东方鳄鱼服饰公司定制的裁判服‘包装’,这说明上海名牌企业对世乒赛的关注已经细致到每一个环节了。可以预计,上海名牌企业‘抢滩’世乒赛,将是一个‘多赢’的局面。”
再过十天,举世瞩目的世乒赛将在上海举行。乒乒乓乓之间,一个“热得发烫”的品牌战略平台呼之欲出。