生产大国缺少国际品牌第16届体博会观感

　　6月23日，第16届中国国际体育用品博览会在上海新国际博览中心落幕。本届体博会期间，有近1000家国内、国际体育用品企业参展。现场观展人次达16万，其中包括来自70多个国家和地区的专业观众。
　　三年的体博会集中反映出这样一个现象：一方面，中国体育用品产业发展势头迅猛、市场不断增大；另一方面，“质”和“量”之间差距大，国内生产的体育用品少有在国际高端市场站稳一席之地的品牌。中国企业如何抓紧机遇，加急赶路，大有文章可做。
　　中国已经成为世界体育用品最大的生产国。据世界体育用品联合会最新调查报告显示，中国已拥有全球65％以上的体育用品生产份额。去年中国大陆向美国出口的体育用品占美国总进口额的52.3％，居第一位。然而，品牌专家分析指出，现在的中国只是世界体育用品生产大国，还算不上品牌强国。国内的“李宁牌”发展15年至今，去年销售额刚达到20亿元人民币，但已排上了国内“老大”。
　　原因何在？中国体育用品生产企业以中小型规模居多，且多满足于在国内市场上小打小闹，像李宁、红双喜等致力“走出去”的企业依然是少数。另外，很多国际著名品牌更是不吝惜每年投入几千万美元的巨额科研费用，提升产品的科技含量，以此掌控业内“标准”，赢得市场营销的主动权。而目前我国体育用品品牌总体的标准化程度不高，达到国家推荐标准的只有17个。国内生产的360多种体育器材和设备中，只有29种被国际体育组织批准为正式比赛使用器材。在体育用品的环保标准、定价标准、社会标准，以及知识产权与核心竞争力方面，改进空间还很大。

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