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票价往下走票房往上蹿首个半价日暑期电影市场人气旺

Admin - admin 于2019年06月22日发表  



  7月5日是全国“周二半价日”倡议发出后的第一个半价日,上海各大影院纷纷响应,截至发稿,票房数字一路攀高、观众人次大大增加,半价日这一市场推动器的效应开始显露。
  
  现场目击:半价日唱响开门红
  
  作为2004年全国影院的票房龙头,永华电影城是上海目前最有人气的电影院之一。早上10点半,解放日报记者赶到电影院时,4个售票窗口已排起了队。总经理朱中响告诉记者,开门刚过半个小时,永华已收获了1.6万元的票房;到晚上8点,票房已攀升到7.8万元,观众人次近2600人。而没有参加半价日的周一,同期票房和观众数字分别为5.3万元和1100人次。
  紧接着,记者又冒着酷暑赶到国泰影院和和平影都,这两家的售票人员都喜上眉梢地表示,半价日活动使观众人次明显增加,票价打了折,票房却不降反升。来自永华电影城的信息表明,昨天首个半价日的票房,比周一同期上升2.5万元。
  
  影院认为:半价日要做成品牌
  
  其实,上海各大影院为了争取让百姓进影院,此前也都有自己的优惠措施,例如永华电影城、上海影城、环艺影院等一直实行上午12点以前半价,去年永华把每周二的半价时间又延长到下午6点,暑期还曾推出过国产片上午场一律5元的特价。朱中响说:“半价日对观众、对行业发展有利,此次从影院的个别行为变成了全国推广的行业行动,半价日在老百姓心目中形成了一个印象深刻的品牌,因此效果一下子显现出来。”
  观众最关心的是,既然半价日能增加票房,为什么不一周七天都半价?对这个问题,朱中响回应道,如果每天都半价那就是全面降价,半价日就会失去拉动票房的原有魅力。
  
  观众反馈:降价才是硬道理
  
  “果然是所有的片子都打折,《头文字D》、《蝙蝠侠》、《极限战士》、《星球大战前传3》这些精彩的大片也都是半价,精彩!”“全天打折,我可以下了班来看。”身处影院售票处,感觉半价日在观众中反响普遍良好。
  对观众来说,虽然现在上海各家电影院的优惠活动颇多,但观众不可能对每家影院的优惠活动都了如指掌,选择观看时常常一头雾水。外企职员姜***的话很有代表性:“我原来听说有的影院在搞半价活动。兴冲冲赶过去才发现,要么只对学生开放,要么限定时间场次,常常是败兴而归。就好像商场搞活动,什么送券积分都是噱头,着着实实地打折降价才是硬道理。电影院逢周二就全天半价,干干脆脆,以后我会在星期二主动来看看有没有自己感兴趣的电影。”
  
  相关链接
  
  北京:上周已有不少影院提前开始实行周二半价。新影联周二当天的票房为72万,比周一高出20万。新东安影院本周二创造了历史新高,当天的票房收入高达5万余元,超过周一的三分之一,观众人数达到2500人。
  法国:6月26日到28日,第21届法国电影节为观众提供了3天的低价电影票,只要第一次付全价,随后的3天内观众可以以每场2欧元的低价看电影。仅26日开幕当天就吸引了115万观众进电影院。


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