上海纺织行业名牌向郊区四大板块集聚
今年以来,在中国纺织品遭遇欧盟“特保”调查和美国设限两大“寒流”影响下,沪产品牌“三***”、“鹅牌”、“菊花”、“凤凰”等九大纺织品牌产品出口额已达1.1亿美元,其中不乏行业品牌“聚餐”尝到的实惠。
告别“天女散花”时代
计划经济时代迎来上海纺织行业的鼎盛时期,一个品牌一朵“花”,许多区县、街道都拥有自家的纺织“一朵花”。云集了“三***”、“海螺”等11个纺织老名牌的上海龙头(集团)股份有限公司成立后,就改变了“天女散花”局面,首先将生产基地向郊区四大板块集聚积累成本优势。如今,浦东王港、南汇康桥、金山干巷、嘉定马陆已成为上海纺织名牌的“四大名角”:康桥针织面料制造基地年产针织面料1.8万吨、针织成衣5500万件;金山家纺面料制造基地年产家纺面料2500万米、床上用品1000万条(套)、毛浴巾6000万条、毛毯100万条;马陆服饰制造基地年产衬衫500万件、西服30万套、休闲服20万套;王港印染基地年产印染面料3000万米。
利用高新科技“增值”
吸湿发热系列内衣、无痕内裤、易去污衬衫、负离子床上用品、天丝被、竹纤维……来自五大洲的经销商们发现,上海老牌纺织品如今“新花头”越来越多。没错,各大纺织品牌合指成拳,就是要让上海纺织工业率先成为高新科技向产业转化的“龙头”。
拥有针织研究所和装饰研究所2个市级技术研发中心后,龙头股份下属品牌可分享其中技术秘密,去年就申报了383项专利产品。此外,还鼓励老品牌向国外同行“学艺”,引进美国杜邦技术的舒绒莱卡提花内衣进入市场后,为企业创造直接经济效益达2400万元。
努力跻身高端阵营
“三***”、“海螺”是中国名牌、中国驰名商标,“民光”、“幸福”、“菊花”等都是上海市著名商标,为何还要不断冒出“SU”、“BAUMLER”、“DMIG”、“高玛仕”、“赛纳森”等新品牌?原来,通过一系列摸底调查,发现沪产老品牌都是面广量大的大众品牌,而国际纺织界现在流行“明星”品牌,再拿“三***”和“鳄鱼”比拼中高档市场,无异于让国产“桑塔纳”和外国“奔驰”轿车去抢跑道。因此,新品牌都定位高端,并学习为国产“奔驰”营造时尚品牌文化。
上海产纺织品历来重机器而轻文化,讲的是销量,求的是产能,但比较缺乏个性设计和文化内涵。为了推出“SU”牌,专门斥巨资从国外引进顶尖机器设备,法国鳄鱼男式T恤也借这条生产线定单加工,但缺少时尚文化底蕴的“SU”牌价格仅为“鳄鱼”的五分之一。
如何让沪产“明星”品牌跻身国际高端阵营,这是上海纺织业聚合后所面临的最大课题。