国际一线化妆品品牌2005年在上海超速发展

　　近几年以来，上海市化妆品的销售一直以较高的速度发展，上海市商业信息中心对上海市近50多家百货店2005年1~10月化妆品类商品的销售同比数据显示--增长了17.4%。在上海市化妆品市场高速增长的同时，上海市高档化妆品市场的增长速度更是惊人，一些一线品牌在上海市各大百货店的销售同比增长速度达到了近一倍。
　　上海市商业信息中心长期对上海市大型百货商店的化妆品销售进行监测，由于在整个化妆品的销售结构中，护肤类的销售占到了六成以上，因此着重对上海市的护肤类化妆品牌进行了研究。
　　从相对数来看：对SK-Ⅱ、兰蔻、雅诗兰黛等11个一线品牌化妆品2005年1~10月的销售额累计与2004年全年的销售额累计进行对比后看到，05年10个月的销售累计比04年12个月的销售累计还高出52%；若以平均每个月来计，则同比增长幅度达到了83%。从绝对数来看：化妆品的一线品牌在百货店的销售业绩相当可观，其中销售业绩较好的化妆品品牌在平均每个百货店一个月的销售额平均能够达到40万元以上，而销售最好的品牌每个月在每个百货店的销售额能达到80多万元。无论是从相对数还是从绝对数上都可以看到，一线化妆品品牌在上海市场都取得了骄人的市场业绩。
　　分析国际一线化妆品品牌在2005年的上海能够取得了如此好的销售业绩，主要是以下的一些原因：
　　一、上海市大型百货店商品结构的调整和档次的提升为一线品牌的销售提供了良好的渠道。自2004年开始，上海市的各大百货店就纷纷开始对店内的商品结构进行了较大范围的调整，调整幅度最大的一个方面就是对经营商品的档次进行了提升，一些国际知名的一线品牌纷纷被请进店来，而另外一些档次和销售情况不佳的品牌则被调整出局。在百货店进行调整布局的同时，国际的一些知名品牌也加快了在华发展的步伐。百货店的调整与一些国际大品牌的发展思路正好吻合，这些都使得一些一线品牌在百货店能够得到较快速度的发展。
　　二、2005年上海市的化妆品渠道竞争激烈，零售格局的悄然改变也加剧了品牌之间的竞争。一直以来，上海市化妆品的零售业态就是百货店专柜销售为主的，而今年以来，两大化妆品零售巨头在上海同时展开了攻势，继香港莎莎（Sasa）入驻上海之后，欧洲领先的化妆品零售商丝芙兰(Sephora)也在沪上开出专卖店，目前这两家专卖店分别已经在上海开出两家，而且纷纷在筹备新的门店。在这些化妆品专业店积极开拓的同时，一些国际品牌也同时被引进上海市场，莎莎在南京西路新开的门店中有来自美国的Z.Bigatti和法国品牌LaSirene这样的新面孔，丝芙兰也将在明年引进新的品牌。
　　三、百货店促销活动的升级引发了各大化妆品品牌之间的竞相降价。今年以来，上海市各大百货店之间的促销活动相当频繁，促销的力度也越来越大，除了各大百货店的各种促销活动外，百货店促销活动中还有一个重要的内容就是举办"化妆品"节。为了配合各大百货店的各种活动，一些国际一线品牌的化妆品也改变了以往很少打折的惯例，有的一线品牌今年的打折幅度甚至低至了5折。在这种大幅度的促销条件下，这些一线品牌的销售同时也呈现出直线上升的趋势。在今年的统计中可以看到，相当一部分一线品牌的销售同比增长了一倍以上，有的一线品牌的销售同比甚至增长了8倍。
　　对于各大化妆品品牌来说，2005年无疑是具有重要意义的一年。现在，2005年已经进入尾声，从2006年开始，上海市将进入新的一个"五年"。上海市政府已经明确了在中心城区重点发展高端商业的目标，各区政府也积极地开始为这一目标在进行筹划。在各级政府的大力推进之下，随着上海市人均消费水平的进一步提高，各大化妆品品牌将会在上海迎来新的发展契机。