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国际一线化妆品在沪超速入市

Admin - admin 于2019年06月22日发表  


  历经一年多的艰辛谈判与反复考察,12月10日,著名的CHANEL5号与法兰西玫瑰LANCOME在上海南京路步行街上的永安百货集体亮相,这是两大国际顶级化妆品品牌首次进驻上海内资百货商厦。
  
  而来自上海商业信息中心的统计数据显示,今年以来国际一线化妆品品牌在上海发展超速。
  
  一线化妆品销量猛增
  
  上海市商业信息中心对本市50多家百货店今年1-10月化妆品类商品的销售同比数据显示,SK-Ⅱ、兰蔻、雅诗兰黛等11个一线品牌化妆品今年前10个月的销售累计比去年全年还高出52%;若以平均每个月来计,则同比增幅高达83%。
  
  此前,香奈尔、兰蔻等一线化妆品品牌仅限于在太平洋、伊势丹、百盛、东方等具有外资背景的时尚商厦中开设中岛式专柜;经过前几年的市场探索,两大品牌不约而同地加快了在上海市场铺货的进度,此番CHANEL品牌首次进驻南京路步行街商圈,LANCOME品牌则是在步行街开第二家门店。
  
  上海市场“磁吸力”加强
  
  业内人士分析,国际一线化妆品品牌在沪超速发展,有以下原因:
  
  其一,2004年以来本市大型百货店档次的提升,为一线品牌销售提供了良好渠道,国际的一些知名品牌加快了在华发展的步伐,使得一线化妆品品牌在百货店得到较快发展。
  
  其二,化妆品渠道竞争激烈,零售格局悄然改变,加剧了品牌之间的竞争。过去上海化妆品的零售业态一直以百货店专柜销售为主,今年以来,两大化妆品零售巨头在上海同时展开攻势,继香港莎莎(Sasa)入驻上海之后,欧洲领先的化妆品零售商丝芙兰(Sephora)也在沪上开出专卖店,一些国际品牌也被引进上海市场。
  
  其三,今年以来,百货店促销活动升级,引发各大化妆品品牌竞相降价。为了配合各大百货店的“化妆节”等促销活动,一些国际一线品牌化妆品改变了以往很少打折的惯例,有的打折幅度甚至低至5折。在这种大幅度促销刺激下,这些一线品牌的销售额直线上升。相当一部分一线品牌今年以来的销售同比增长了一倍以上,有的一线品牌销售甚至增长了8倍。


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