上海从效率城市到创意城市

　　综观全球，有影响力的世界级城市，无一不是创意产业最集中、最发达的地区。正是发达的创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能，造就了世界级城市。上海要向世界级城市迈进，必须有发达的创意产业，迅速地从“效率城市”提升为“创意城市”。
　　上海要向世界级城市迈进，必须要成为一个不断创新、充满活力的城市，必须有发达的创意产业。创新能力是国际竞争力的核心能力之一。发达的创意产业体现了城市的创新能力，这种能力也正是国际大城市的比较优势之所在。综观全球，有影响力的世界级城市，无一不是创意产业最集中、最发达的地区，都以独具特色的创意产业而闻名世界。正是发达的创意产业大大增强了城市的竞争力和辐射功能，造就了世界级城市。因此，上海应以世界级城市为目标，以融合中华文化与国际先进文化为特色，大力发展创意产业，争取用10年左右的时间，把上海建成亚洲最有影响的创意产业中心之一；用20年左右的时间，建成全球最有影响的创意产业中心之一。
　　目前上海已把积极发展创意产业列入正在制定的“十一五”规划中，并成为上海科教兴市主战略的重要组成部分。据统计，2004年上海创意产业的贡献约占全市GDP的7.5%，规划到2010年争取达到10%以上，即每年提升0.5个百分点。如果未来5年上海经济平均增长率为9%，那么创意产业的平均增长率应在15.5%。近两年上海创意产业的增长率已达17%；因此，这一目标经过努力是能实现的。
　　为实现这一目标，我们应以科学发展观为指导，结合贯彻“科教兴市战略”和“文化产业发展纲要”，积极扶持和发展创意产业。从上海经济社会发展的实际出发，为进一步推进产业升级，提高城市综合竞争力，促进城市发展从投资驱动向创新驱动的转变，从工业型增长向知识型增长转变，实现经济、社会、文化的协调发展和可持续发展，上海发展创意产业要努力实行四个结合：
　　其一，将发展创意产业与推进产业升级相结合。转变增长方式、推进产业升级是新一轮经济发展的重要任务，核心是要提高产业的结构水平和附加值率。虽然上海结构调整已进行多年，产业结构已有改善，高新技术产业比重增大了；但就制造业总体而言，其增加值率并不高，一直徘徊于27%左右，远低于发达工业国35%-40%的水平。而第三产业的比重，在2004年仅为47%，和国际大城市相比，不仅比重小得多，而且内部结构层次也较低；服务业已成为上海发展的“短腿”。因此，发展创意产业必须与推进产业升级相结合，要将创新意识渗透到企业文化中，广泛激发员工的创意；将创意成果转化为经营资源，充分实现创意成果的价值；将文化创意融入品牌战略，为知名品牌注入时尚元素，提高产品的观念价值；将文化创意融入高新技术产业的开发应用中，特别是数字化内容产业的开发，拓展市场，提高附加值。
　　其二，将发展创意产业与城市建设和改造相结合。近二十年来中国的城市建设大大加速，几乎完成欧洲过去100年的建设历史。这既是发展的机遇，也对如何处理旧建筑和规划新建筑提出了挑战，对如何满足城市功能转变的要求和民众的情感愿望提出了挑战。如果城市发展一味遵循线性演进的思路去大兴土木，那么城市也就会由于切断历史和拼凑组合而缺乏文化底蕴和细节魅力。发展创意产业与城市建设和改造相结合，就是要将文化创意融入城市规划中，在满足城市功能转变要求的同时，创造新的城市文化氛围，塑造城市标志、城市雕塑，提升国际大都市的形象；在旧城改造中把保护历史文化遗产与发展创意产业结合起来，在旧建筑中形成新的朝气，使城市更具魅力。一方面规划好创意产业基地，促进产业集聚，实现各区的错位发展，使创意产业得以健康、有序的发展，另一方面使我们的城市给人以国际大都市的繁华感、文化底蕴的厚重感和时代的生机感。
　　其三，将发展创意产业与举办2010年世博会相结合。世博会是反映人类文明进步历程的全球性盛会，也是创意产业及其对社会各个领域创新再造的集中展示。每一届世博会，无论规模大小、时间长短，都离不开创意产业的推动；与此同时，历届世博会上各种创新思想的交流碰撞又给世人以启迪，激发人类的灵感源泉，推动创意产业迈上新台阶。2010年上海世博会既是上海创意产业发展和繁荣的机遇，同时也迫切需要创意产业提供有力支持，让世博会办得更美好。抓住世博会所形成的综合性国际化需求，推动上海创意产业的国际化和市场化进程；开展创意大动员，激发全民创意热情；依托创意产业园区，吸引全国、全球创意型企业进驻，为办好世博会服务；围绕世博会促进相关创意产品的开发和创意活动的策划，并推动创意产品营销的国际化。利用世博会在上海举办的机遇展示上海形象、华夏风采，弘扬中华文化，在全球掀起“华夏风”、“上海流”。
　　其四，将发展创意产业与先进文化建设相结合。发展先进文化是“三个代表”重要思想的要求，也是落实科学发展观和构建和谐社会的要求。影视、动漫、演艺、时尚、网络游戏等都与先进文化建设密切相关，要有更宽阔的国际化胸怀，将我国优秀的传统文化资源与国际文化结合起来：既要注重创意产业发展的本土化，也要学习现代化和国际化的运作模式。要以先进文化引导创意产业发展，让创意产业传播先进文化。创意产业只有与先进文化相结合，其发展才能取得更好的经济和社会效果。
　　前不久上海国际创意产业活动周的成功举办和联合国全球创意产业研讨会在上海的召开，预示着上海创意产业发展的春天已经到来。只要我们明确目标，形成共识，努力实行“四个结合”，上海的创意产业必将有瞩目的发展，上海也将迅速地从“效率城市”提升为“创意城市”。

厉无畏
　　（作者为上海市创意产业协会会长、
上海社科院部门经济研究所所长、市人大副主任）