上海市场500畅销品牌35属于上海造

　　上海市商业信息中心日前公布的对100多家定点零售企业的统计数据显示，2005年上海消费品市场有500多个品牌在竞争中脱颖而出，销售业绩名列前茅，被列为“畅销品牌”。值得关注的是，在2005年度“畅销品牌”中，上海品牌个数占35.1%，这一比例比200 4年整整增加了2个百分点，使上海品牌在“畅销”榜上超过了三分之一。其中，上海原创品牌的比例达到22.6%，远多过上海合资品牌成为主体。
　　
　　2005年上海消费品市场在商业零售价格负增长的环境下呈现高速增长的良好态势，吃、穿、用各类商品零售全面上扬，全年社会消费品零售总额达2970多亿元，比上年增长11%-12%，达到新世纪以来的最高增幅。
　　
　　从2005年“畅销品牌”的相关数据看，市场高速增长确实给优势品牌带来了更多的市场价值，“畅销品牌”的总体竞争力有所上升。在被监测的包括家电、服饰、食品、日用品、文化办公用品等各大类商品中，很多商品的市场集中度较2004年有不同程度的提高，市场排名前十位的品牌平均市场占有率之和达到72.1%，比2004年上升了0.6个百分点。
　　
　　上海品牌总体竞争力快速蹿升，与2004年相比有了进一步提高。与此同时，上海原创品牌的比例比上一年度提高了1.3个百分点，为上海品牌地位的提高做出了更多贡献。从单品竞争能力上看，上海品牌综合排名达到5.0，平均市场份额高达8.0%，两个指标都远远高于一般国产品牌和外资品牌的平均水平。其中，上海原创品牌的市场地位虽然略低于合资品牌，但7.6%的平均市场占有率、5.1的综合名次仍然领先于“畅销品牌”，且分别比2004年提高了0.3个百分点和0.1个名次。
　　
　　据专家分析，与2004年相比，上海原创品牌在“畅销品牌”榜上的汰换率出现了大幅下降，本年度仅有20.4%的上海原创品牌是新晋品牌，而2004年的新品牌比例高达40.9%。这说明，上海品牌不仅能快速获取市场优势，也能通过有效的品牌管理和维护保持竞争优势，上海品牌经营的成熟度得到了较大提高，仅从“畅销品牌”汰换率的角度而言，已经接近于外资品牌的平均水平。然而，上海原创品牌的优势品类仍然集中在服饰、食品等大类中，上海原创品牌如果不能突破地域的局限性，也就无法成长为真正意义的强势品牌。