中国主流媒体房地产宣传联盟首届年会筹备会在沪举行

　　随着房地产业不断向全国一体化方向发展，作为宣传媒体要做好房地产业的宣传、服务工作，加强地区间房地产业政策信息、产品信息、市场信息以及先进经营理念的沟通已显得十分重要。为了加强媒体间的相互合作，去年12月15日，来自全国35家主流媒体在广州成立了《中国主流媒体房地产宣传联盟》。日前，又在沪举行了首届年会筹备会，35家主流媒体提出众多合作方案，决心为推进房地产业健康发展做出贡献。
　　近几年来，在我国各大城市和各地区新建的房产产品，无论从开发到销售已明显呈现出跨城市、跨地区的特点，特别是在北京、上海、广州、重庆等大型城市尤为明显。主要表现为，在各大城市从事房产开发的企业，除本土外，还有来自境外和全国各地的大型企业；购买产品的客户也来自国外、境外和全国的四面八方。特别引人注目的是，各地政府也纷纷到经济发达城市为本地房地产建设招商引资，各地开发商纷纷组团到其它城市学习取经。以上海世茂集团为例，企业来自香港，而在上海所建楼盘除上海和来自全国各地客户购买外，还有美国以及香港、台湾地区的购买者纷纷涌来。这些都说明，住宅产品和工商房产产品虽然具有不可移动性，但产品的建造者和购买者是可以移动的，正是他们十分需要市场信息。而这一准确沟通和传播信息的使命自然落到了宣传媒体身上。
　　《中国主流媒体房地产宣传联盟》正是在这一大市场背景下应运而生。实践已经证明，这样的联盟形式，无论从办好媒体，还是从服务企业来说，都是十分有益的。几个月的实践，足以证明了这一联盟的优越性，主要表现为：搭建互动平台，有利于扩大媒体品牌。
　　在首届年会筹备上，来自全国的35家主流媒体房地产宣传联盟单位，自联盟成立的3个多月来，各家媒体都根据本地房地产开发和销售特点，寻找联盟可以互动的合作方式，如上海解放日报《住宅消费》周刊不仅作为这次首届年会筹备会的东道主，让大家聚会申城共商联盟发展大计，而且邀请35家联盟单位参加由上海市房地产业协会、上海住宅产业协会主办、由解放日报《住宅消费》周刊等单位协办的“上海新建住宅全装修质量控制体系研讨会”，研讨会上，来自国家建设部、中国房协的领导以及各路专家的切磋研讨，对如何保证全装修房质量，如何抓典型和下一步如何操作，提供了经验。35家媒体记者一致反映，参加这样的研讨会既开阔了眼界，也为进一步宣传报道全装修房提供了思路，回去后，要好好宣传，用他山之石，攻本地之玉。为此，首届年会筹备会上，来自江西、重庆、湖南、河南、浙江、湖北、广州、深圳等地的联盟单位也推出了相互间的合作方案。
　　沟通准确市场信息，让本地房地产开发商开阔眼界，保持市场健康有序的发展，也是主流媒体联盟所能带来的效应。在这次首届年会筹备会上谈到，国内有些媒体记者曾经报道海南房产出现泡沫的现象。为此，熟知海南房产建设的海南日报记者说，如果说海南房地产早些年有点泡沫的话，其后几年早已被挤干，而今是海南房产刚刚复苏，这本是好现象，并不是泡沫。还有，近期来国内有些媒体报道说上海房价是全国最高的城市，通过研讨，列举事实后让大家清晰感到，上海近年来房价上涨虽然较快，但并不是全国最高的城市。对此，与会者认为只有相互沟通，才能让媒体了解全国市场，才能为本地房地产市场提供准确信息。为此，35家媒体记者都相互交换了名片，下一步要相互提供信息。在各自报纸上辟出专栏，传递给本地的房地产行业。
　　有利于媒体为开发商和购房者做好实实在在的服务，这是媒体联盟的又一优势。在首届年会筹备会上，青岛日报记者说，4月份，他们组织青岛市的房地产开发商到上海来参观楼盘，温州晚报要组织购房团到河北石家庄购房，长沙晚报房产建材部主任胡志高说，6月5日到6月7日他们将举办一个全国建材博览会。大连《新商报》的张学成说，继“住在大连”东北巡展以后，他们将借助联盟的力量在沙滩文化节中举办一个旅游房地产巡展。重庆晚报的记者说，上海有50多家发展商在重庆，这些上海的房产品牌如何在重庆落地，联盟单位应该起到一个很大的作用。就如何建立经常性的信息通道，海南日报、江西日报、温州晚报等代表提出要建立一个联盟网站，可以供联盟成员进行随时的信息交流。
　　最后，35家主流媒体代表在首次年会筹备会上达成三点共识：第一、联盟单位要在信息上互通有无，第二、通过活动作为纽带加强合作，联盟成员单位相互支持、资源共享，第三、联盟单位间取长补短、互相学习，为推进房产业的健康发展做出各自的贡献。

35家主流媒体名单