融入长三角建立新基地
在与上海隔江相望、直线距离不足200公里的江苏如皋丁堰镇,一座现代化的精细化工生产园区已经初现雏形――上海华谊集团上海制皂(集团)有限公司的上海制皂工业园区一期工程,本月将正式投产,一期工程投资2.5亿元,占地面积450亩;二期工程也已启动,将力争在7月底完成。
上海制皂集团拥有多个上海著名商标:“白丽”美容香皂、“扇”牌洗衣皂、“牡丹”牌油墨和“白象”电池等,“白象”电池还是中国名牌商标。其麾下的“蜂花”檀香皂、“上海”牌硫磺皂、“天鹅”电池等也深受消费者喜爱。美容香皂、油墨和电池这些产品,与人民生活水平的提高呈正相关关系,市场需求总量将随着人民生活的提高而相应扩张,前景十分看好。既然如此,上海制皂集团为什么要“跳出”上海,北上江苏如皋创新业呢?
事情还得从该集团董事长范宪去年进行的一次考察说起。范宪带领集团的5名员工,去周边省市的竞争对手驻地考察,沿路对自身和竞争者的产品进行深入调查。他们发现在技术上,自身有优势;但是在成本上,由于上海劳动力的成本高于周边地区,因此明显不利;在销售上,自身的市场观念、营销手段还应进一步突破。
在制皂集团决策层会议上,范宪按照“SWOT”分析法为大家分析:S代表优势(superority),我们的优势是品牌、技术和现有的市场份额;W是弱点(weakness),作为国有企业历史负担重、劳动力成本高;O代表机会(opportunity),我国经济持续发展令市场不断扩大;T代表威胁(threat),面临着外资和民营企业的竞争。只有扬长避短,通过融入长三角、服务长三角,才能建立新的“前进基地”。
上海制皂集团北上如皋,受到了如皋当地政府的大力欢迎。如皋市委书记陈惠娟对记者说,如皋地处长三角的腹部地段,苏通长江大桥已经开建,建成后如皋到上海的车程将缩短到约90分钟。制皂集团抓住大桥建成前的机遇,进驻如皋,将成为“双赢”的典范。
在北上如皋的过程中,上海制皂集团还积极推进产权多元化,制皂(集团)如皋有限公司中制皂集团占有40%的股份,亚雅油脂有限公司出资25%,自然人持股35%。范宪告诉记者,二期工程完成后,就可形成5.5吨脂肪水解、FA4.8吨、硬脂酸2万吨、皂粒3万吨、透明皂5600吨、甘油4400吨的年生产能力,均在国内首屈一指。而上海制皂集团的研发中心、营销中心和决策中心仍将留在上海,形成新的发展格局。