发挥集聚倍增效应上海387项名牌价值770亿

　　杉杉、光明、SVA、恒源祥等21家进入国家名牌行列的企业当家人4月12日获得“上海市创建卓越品牌特别贡献奖”殊荣，这些优秀企业家还得到24K金质奖章，以表彰他们为争创中国名牌做出重大贡献。从4月12日举行的上海市名牌战略推进工作会议上获悉，目前387项上海名牌的无形资产总价值达770多亿元，去年名牌企业的销售额突破3200亿元，比上一年增长13％。
　　
　　但是上海名牌的现状喜忧参半，上海虽然有21家企业的24个产品列入国家名牌行列，但在国家333个名牌的总数中只占7％左右，现在上海的国家名牌在国内排在广东、浙江、山东之后，名列第四。上海去年有21个产品从名牌榜上“销声匿迹”，过去曾经在国内红极一时的上菱电冰箱等已经“退隐江湖”。
　　
　　值得注意的是，外资企业和民营经济的不少品牌如斯米克、恒源祥等迅速崛起，目前非公企业的名牌产品已占了上海名牌的“半壁江山”，为提升上海城市综合竞争力提供了基础保证。但有关专家也指出，上海目前还没有世界级的品牌，品牌参与国际竞争的实力很弱。
　　
　　上海名牌正在发挥集聚的“倍增效应”，无论在汽车、通信、钢铁、家电等支柱产业和轻工、纺织等传统产业中，名牌企业都成为行业中技术升级、效益提升的“领头羊”，形成了一批具有举足轻重主导地位的大名牌，名牌产品和企业的总体规模迅速扩大。去年上海名牌产品完成销售收入已占全市工业销售收入比重达40％，去年上海名牌产品中的100强，销售收入占全部名牌产品的比重达80％，销售利润占全部名牌产品的78％。
　　
　　据悉，上海将在年内制定首部《上海市名牌战略行动纲要》。同时，今年首次将信息与软件产品、优质农产品纳入上海名牌产品推荐范围，并将试点启动服务品牌的评价工作。
　　
　　上海将逐步形成争创世界名牌和中国名牌以及上海名牌三大梯队。具体是实施“四个必须”，必须从战略上进一步提高实施名牌战略的认识，把名牌战略作为质量兴市、应对“入世”的一个重要举措。必须从战术上进一步加大实施名牌战略的推进力度，以企业为主体，以培育扶持为主线，尽快培育出世界级的大名牌。必须从政策上进一步增强政府在培育名牌中的引导作用，创造名牌生存和发展的良好环境。必须从机制上进一步加大企业争创和发展名牌主体作用，要加快建立现代企业制度，依托科技进步，优化产品结构，要树立品牌全球观，增强品牌控制力，加快以品牌营销为核心的营销模式建设步伐。
　　
　　另外，还要做到“五个着重”即：着重确立新时期名牌战略指导思想，着重深化和拓展名牌推荐活动，完善名牌评价机制，优化名牌产品结构。着重加大和强化名牌宣传力度，提升上海名牌产品形象和知名度。着重创建良好的名牌成长政策环境，着重加大惩治假冒名优产品违法行为力度，完善和强化名牌保护网络和协作机制。