本市东方书报亭成为党报党刊零售主渠道

　　
　　一位读者在静安寺的一个东方书报亭购买《解放日报》

　　上海全市2000多个东方书报亭销售的党报党刊已占上海市场党报党刊零售量的八成以上，牢牢占据党报党刊零售主渠道地位。为让党报党刊“吆喝”声更大些，全市所有东方书报亭下一步都将在最显眼的位置悬挂党报党刊宣传灯箱，贴上“党报党刊销售点”标签。
　　“一手抓订阅，一手抓零售”，在每年召开的党报党刊发行工作动员会、再动员会和总结表彰会上，市委宣传部都强调，要在做好中央和上海党报党刊“集订分送”的基础上，扩大党报党刊零售。1998年11月28日，在中宣部领导关心、指导下，市委市政府作出重要决策，由市邮政局、解放日报报业集团、文新报业集团和市新闻出版局共同筹资成立上海东方书报刊服务有限公司。1999年1月1日，《解放日报》、《文汇报》、《支部生活》等在首批1000多个东方书报亭同时亮相，2001年APEC会议期间，在市委宣传部推动下，《人民日报》、《求是》等中央党报党刊也开始大步走进东方书报亭，零售量逐年攀升，得到中宣部领导充分肯定和中央媒体高度关注。
　　党报党刊要在书报亭站稳脚跟，也必须按照市场经济规律办。头3个月，《解放日报》、《文汇报》实行免费送报试卖，3个月后开始实行代销，营业员没有后顾之忧；小小书报亭，背后支撑的是强大的“五统一”连锁经营体系，每天4个频次统一配送；各种党报党刊必须抓好编辑出版的时间节点，赶在第一时间到达市民手中；为了落实统一管理，东方书报刊公司每天出动5辆车、16名督察人员穿梭巡视，党报党刊的销售情况、市场反馈被列入重点督察内容之一。读者的选择、市场的评价，让党报党刊及时发现自身的不足，与群众的心贴得更近。据悉，在市委宣传部的直接关心下，目前各大党报党刊联手东方书报亭，新的营销举措正在积极酝酿之中。